テレビからネットへ。 移行は何年もの間、多かれ少なかれ静かに、多かれ少なかれ迅速に行われてきました。 視聴者の移動、そしてもちろんコンテンツの移動: ストーリー、物語、ライブ イベントだけでなく、何よりも広告.
この意味で、数字はそれ自体を物語っています。 503 年に広告主が調達した 2015 億ドルのうち、32% がデジタル メディアに、30% が印刷された紙に、38% がテレビに行きました。
はい、Facebook と Google が猛烈に勢いを増しており、数字は彼らの味方です。Mark Zuckerberg によって設立されたソーシャル ネットワークの最新データによると、100 日あたり XNUMX 億時間のビデオが消費されています。 Google のさらに大きなもの (Youtube 経由) は、膨大な視聴者を形成しています。
オンラインマーケティング
オンライン マーケティングはさまざまな経路をたどります。 最も伝統的な、すべての大企業の「基本的な」レベルは、ブランドのソーシャルページのレベルであるとしましょう。これは、より「制度的な」ページ、ブランドの本質的な力をより重視するページ、または皮肉なページになる可能性があります。 、パスワードが「バイラル」であるページの XNUMX つ、傍受する機能、適切なツールを使用すること、その瞬間の傾向、感情、恐ろしい表現を使用すること、「インターネットの人々」を挿入すること熱い議論にブランド化します。
たとえば、多くのブランドは最近、小さなマッテオの物語と「ペタロソ」という言葉をその場しのぎのミームとステータスで紹介し、このようにして明らかに安上がりな「エンゲージメント」をブランドに生み出そうとしています。比較。 最も興味深い Facebook ページの中で、この記号では、Ceres のことを示しています。
プロダクト プレイスメントからブランデッド コンテンツまで
プロダクト プレースメントとは、ブランドと製品を作品内に配置することであり、慎重に規制された慣行であり、映画やテレビ (フィクションだけでなく、さまざまな種類のエンターテイメント プログラムでも) でますます使用されるようになっています。 場合によっては (『マイノリティ・リポート』でトム・クルーズのキャラクターが逃げる際のパーソナライズされた広告のシーンを信じているように見える)、その広告の性質にもかかわらず、ストーリーの不可欠な部分になることもできます。
ブランド コンテンツは、この概念を覆すものです。つまり、ブランドは作品に入り込むのではなく、作品を生み出すものです。 ビデオ（または一連のビデオ）は、製品の購入を直接促すものではありませんが、宣伝するブランドの価値とテーマを常にバイラル形式で表現することがよくあります。
このように、会社とその製品は、視聴者を巻き込むことができるストーリーを通じて語られ、(従来の広告で起こることとは逆に) Facebook や Youtube でその特定のコンテンツを探すように視聴者を引き付けます。 ブランドは物語となり、製品が存在するとき、物語の一部となる。
米国では、2000 年代初頭の BMW のビデオを皮切りに、この慣行はますます広まり、洗練されています。 しかし、イタリアでさえ、この種のデジタル プロモーションは定着しています。最も成功している多くのユーチューバー (ソーシャル プラットフォームでのブランドの流通とビデオの拡散を保証できる) は、このような操作に関与しています。 それらの間の ジャッカル, 丸薬 e フランク・マタノほんの数例を挙げると。
そして、ボーダフォンからビデオゲームメーカーを経由してファーウェイに至るまで、ますます多くの大規模なグループが、全国的であるかどうかにかかわらず、ブランドコンテンツに焦点を合わせています. 理由は簡単です。テレビコマーシャルでできることよりも、より迅速かつ経済的な方法で、非常にターゲットを絞った大衆の大部分にリーチし、「常に現在にとどまる」可能性があるためです。ウェブの急速な時代、瞬間の波。
