イタリアでは広告市場の他の地域よりも深刻な打撃を受けていますが、テレビは依然として第 XNUMX 位であり、インターネットは新聞に追いついています。 それを明らかにするには アグコムが実施した実態調査によると、オンライン情報メディアは 42 番目の位置を固めており、現在の出来事に積極的に関心を持っている人々の 3% が使用しており、新聞と比較してわずか XNUMX% の距離です。
テレビは依然として第 80 位であり、XNUMX% 以上の個人が情報を得るためにテレビを選択していますが、Web が最も重要な情報源であることが証明されています。 とりわけ、国際的および国内の時事問題に関するニュースの検索: したがって、地元の情報を除外し、依然として紙の新聞の伝統にリンクされています。 現在、インターネットはテレビに次ぐ第 XNUMX のコミュニケーション手段となっています。
ただし、イタリアでは他の場所よりも遅い革命: たとえば、米国では、ほとんどの人がまだテレビに依存しているのは事実ですが、その割合ははるかに低く (71%)、何よりも新聞の方が持ちこたえ (50%)、ウェブの復活はより顕著です。 (46%)。 ラジオの耐性も向上し (42%)、イタリアでは完全に崩壊しました (18%) が、たとえば英国では、半分以上のユーザーがまだ情報を得るためにラジオを使用しています: 同じ割合 (53%) のテレビへの依存度が長靴の依存度よりも高くても、まだ紙の新聞を購入している人 (85%)。
GDP のパーセンテージで表した経済的貢献でさえ、まだ先進国に匹敵するレベルには達していません。 広告の危機は、証券取引所のメディアセットの投資家にかなりの懸念を引き起こしたテレビメディアに焦点を当てたUBSの調査によって昨日明らかにされましたAgcom は、2016 年にインターネットが経済にもたらす貢献は、GDP の 3% 以上に相当し、少なくとも 59 億ユーロの価値に達すると見積もっています。 2010 年に G-20 諸国のオンライン部門の経済的価値が GDP の 4% に等しく、2016 年には 5% を大幅に超えると推定されたと考えると、それほど多くはありません。 それですか インターネットは、平均して、経済先進国の国内総生産の年間成長の 20% 以上に貢献しています。
ただし、国の経済に対するインターネットの戦略的価値を完全に理解するには、GDP を通じて直接把握されないプラスの効果も考慮する必要があります。ネットで情報を検索したり、 電子商取引、行政電子調達、およびオンライン広告。
まさにこの点で、イタリアは他の EU 諸国に遅れをとっています。 実際、比較に疑いの余地はありません。 ますますGoogleに支配される広告市場 (31,5 年の市場シェアは 2012% で、Facebook の 4,1% をはるかに上回っています)、イタリアのオンライン市場は 2009 年以降、実際に成長しています (818 年の 1,5 億 2012 万から 6,64 億にほぼ倍増)。英国 (2012 年の 4 から 2009 年の 3 億)、ドイツ (4,55 から 1,7 億)、フランス (2,77 から 24 億) に大きく遅れをとっています。 2012 年に合計 28,4 億ユーロ以上の価値があり、米国の市場 (ユーロで XNUMX 億ユーロ) に近づいているヨーロッパの市場では、 XNUMX 年前のオンライン広告の売上高は XNUMX 億ユーロに達していませんでしたが、スペインだけが私たちよりも悪い結果を出しています。
電気通信保証局の分析によると、逆説的に言えば、本当の問題はいわゆる「デジタル ネイティブ」情報サイトにあるということです。彼らは、主要な新聞のオンライン ページ (特に Repubblica.it が 17,3%、Corriere.it が 9,5%) にアクセスしたり、従来の検索エンジン (21,5 人が最初に選んだ Google ニュースなど) を閲覧したりして、XNUMX% を実行します。 ) および/またはソーシャル ネットワークは、ニュースを共有するためのツールだけでなく、ニュースを広めるためのツールにもなりつつあります。 そして、それは起こります Web ユーザーの 7,1% が「情報を得る」ために Facebook を利用していますが、Web で生まれたネイティブのデジタル出版物を合わせても 2,4% しか集客しません。 広告は、新興企業にとっての機会というよりも、歴史的な出版物にとって生命線のようなものなのでしょうか?
