La ウェブ上でのコンテンツの制作と配布 金融サービス業界では、金融機関が長い間無視してきた可能性の世界が開かれています。 昨年の取り組みでは、 コンテンツマーケティング （これはそのような企業戦略の名前です）この分野での増加が大幅に増加しました。
世界の方向性の突然の変化、通常は変化に非常に抵抗力のある金融界に対する答えは、次のデータの中に確実に見つかります。 富裕層の顧客 (資産が 100.000 ドルから 1 万ドルまでの投資家) LinkedIn によって最近共有されました。 実際、研究によると、 富裕層顧客の 87% はソーシャル メディアを積極的に利用しています そして、このうち半数近くが「関与」しています。 金融機関のソーシャルアカウントで共有されるアクションやコンテンツに積極的に対応します.
顧客を引き付けるために、ますます多くの企業が取り組んでいます ウェブ上でのコンテンツの制作と配布。 チャレンジして成功した事例も多数あります。
Contently が発行した Bank on Content というタイトルの分析では、金融の世界におけるこのチャネルの可能性を示す 9 つの事例が紹介されています。 ここではそれらから得られるいくつかの有益な教訓を紹介します コンテンツマーケティング戦略.
. Ènecessario 対象ユーザーを知る コンテンツをパーソナライズし、ウェブ上の膨大な情報の流れの中で迷子にならないようにします。 シティバンク この原則を最もよく解釈している現実の 2000 つは、XNUMX 年には貯蓄業界で最も長く続いているキャンペーンの XNUMX つである Women and Co を推進することによって行われました。このキャンペーンの目的は次のとおりです。 顧客との関係を強化する リソースを提供する女性金融教育. 2012 年、このイニシアチブは、Linkedin と協力して、女性のプロフェッショナル ネットワークに特化したグループになりました。 Connect: プロフェッショナルな女性のネットワーク (現在、このグループのフォロワー数は 201.400 人です)。
. コンテンツ マーケティング戦略を成功させるためのもう XNUMX つの重要な要素は、理解できるコンテンツの制作と普及です。 宣伝メッセージとは関係のない有益な情報 そして、それはとりわけ、読者を次のように導きます それらを共有する。 この場合、顕著な現実は次のとおりです。 ミントe カピトール 誰が、ブログを通じて (ミントライフ および KapitallWire)、常に更新され、現在のトレンドに沿った質の高い投稿を提供します。
. コンテンツ マーケティングがオーディエンスを獲得し、効果を発揮し、ブランドへの信頼を築くためには、企業は オリジナルで違う。 多くの場合、独創的であるためには、これまでと同じように、会社の性格と本質を引き出すだけで十分です。 ロイヤリティ投資 共有するポッドキャストの制作と普及 市場分析と予測. が推進するアイデアも興味深い フィッシャー・インベストメント、ブログで公開された投稿に投票できるようにすることで、読者を巻き込みます マーケットマインダー.
。 コンテンツマーケティング戦略は楽しくなければなりません そして、彼が実証したように、 ブラックロック、金融も可能です。 会社は次の方法で財務問題に対処します。 歌, 路上で男性にインタビュー との賢明な使用 ビデオ。 効果が証明されるもう XNUMX つのプロジェクトは、ゲームです。 ベンチマークを上回る di フィデリティ投資。 この場合、会社はマーケティング戦略を通じてコンテンツを広めます 授与 (さまざまなコンテキストでの典型的なゲームのダイナミクスの使用)。 ゲームには刻印があります 教育の同社自身の言葉でよく説明されています。長くて単調な教科書を読まなくても、投資の基本を学びたいですか? "
コンテンツマーケティングの未来
金融機関が管理する膨大なデータをよりクリエイティブに活用することが確実に目前に迫っています（インフォグラフィック, 横断研究, ビデオなど）、金融教育 デジタルチャネルのマルチメディアを通じて促進され、確かに、 Web およびソーシャル コミュニケーション手法 とのコラボレーションを通じて ウェブエージェンシー 金融分野を専門としています。 広めるコンテンツが使用するチャネルに適していること、フォーマットや言語が従来の金融コンテンツのモデルから逸脱していること、Web 上の新しいコミュニケーション方法が活用されていることなどが必要です。
