Vous ne les trouverez jamais dans les magasins de téléphonie, pas même dans les mieux approvisionnés. Si quoi que ce soit, vous devez aller dans les rues du luxe, parmi les boutiques Rolex et Cartier. Ils coûtent cher, mais ce ne sont pas non plus des smartphones. Ce sont des téléphones mobiles Vertu, de simples appareils mobiles dotés d'un pavé numérique et d'un écran non tactile. Avec plus de dix mille euros, vous ramenez chez vous un téléphone qui ne fait que téléphoner et envoyer des SMS.
Pour les propriétaires d'iPhone, le choix peut sembler surréaliste. Mais il ne s'agit pas ici de technologie, mais du luxe appliqué à la téléphonie mobile.
Vertu est une petite entreprise basée non loin de Londres. Autrefois filiale de Nokia, elle a été rachetée l'an dernier par le groupe suédois de capital-investissement EQT.
L'entreprise est avare de chiffres, mais d'après les dépêches des Echos, les recettes progressent chaque année, sauf en 2008, et ont atteint 300 millions d'euros l'an dernier. Depuis 2013, le PDG est un Italien, Massimo Pogliani, 47 ans.
En 10 ans d'existence – ce qui en fait, explique le PDG Pogliani, « l'ancêtre du jeune marché de la téléphonie de luxe » – Vertu a vendu plus de 350 5 combinés. C'est le nombre d'iPhones vendus en une journée. A la différence notable que le prix moyen de ce téléphone mobile avoisine les XNUMX XNUMX euros et que le prix maximum est difficile à calculer, car les personnalisations incluent également l'utilisation de diamants.
Les produits de la société ne sont que trois. Le modèle de base est le Signature, qui représente 20 % des ventes. Puis deux smartphones ont été introduits, le Constellation et le Ti, qui se partagent le reste du gâteau.
Fabriqués à la main en Angleterre, chacun par un seul artisan, les téléphones en question sont une débauche de luxe. La structure est en céramique et titane, les roulements en rubis et les circuits en or et palladium. Et puis, comme si cela ne suffisait pas, des finitions en cuir pleine fleur, acier, or, pierres précieuses et fibres de carbone. Pour gratter l'écran, composé de glaces saphir, il faudrait un diamant. Ce qui en tout cas, à la limite, ferait partie de l'équipement du téléphone portable. Selon les derniers tests, ces téléphones qui ressemblent à de vieux Nokia incrustés de diamants ne se cassent pas même s'ils sont renversés par une voiture à grande vitesse.
Le luxe comprend également une série de services dignes des meilleurs cheikhs. Vertu Concierge est une sorte de lampe d'Aladdin : d'un simple coup de fil, vous obtenez des services de conciergerie, mais aussi des réservations, des idées ou des conseils de style. Quelle que soit la signification de ces mots. Le service est opérationnel depuis 2001 et il semble que la première demande ait été une réservation pour un vol Londres-New York.
Ensuite, il y a Vertu City Brief, un guide de voyage avec plus de 140 villes enregistrées. Certains malins diront peut-être qu'il existe des applications gratuites beaucoup plus riches, mais le chemin vers le luxe ne passe pas par le contenu gratuit. Le summum est atteint par Vertu Fortress, un service de sauvegarde. Rien de nouveau diront certains, le cloud est à la portée de tous. Mais personne ne garantit la protection de vos données sur des serveurs externes placés dans un bunker souterrain en Angleterre.
