Les capitaines des grandes entreprises sont peut-être de vieux loups de mer de la finance, mais lorsqu'il s'agit de s'aventurer dans le vaste océan des réseaux sociaux, ils préfèrent jeter l'ancre. En fait, seul un tiers des meilleurs PDG américains sont présents et actifs sur les réseaux sociaux. L'analyse a été publiée par Forbes, magazine économique américain historique connu pour ses classements incontournables, qui dresse un portrait impitoyable de la classe dirigeante aux prises avec les nouvelles technologies, seules bouées de sauvetage crédibles en temps de crise.
Les données proviennent du dernier rapport de Ceo.com, un site destiné au monde des affaires, et de Domo, une société de logiciels. Une enquête qui a scanné l'activité sur Twitter, Facebook, LinkedIn et Google des 500 PDG américains les plus importants pendant un mois.
Seuls 32 % des PDG ont au moins un compte sur un réseau social. Autrement dit, 68 % d'entre eux n'ont pas de profil, même pas représentatif.
Les plus actifs, et ce n'est pas une surprise, sont sur LinkedIn, le réseau professionnel par excellence. Les PDG disposant d'un compte, dans ce cas, sont 27,9%, en hausse de deux points par rapport à l'année précédente. Et celui qui est présent a aussi une vie sociale bien remplie : un quart des utilisateurs ont plus de 500 contacts. En fait, LinkedIn a plus de succès auprès des managers. Seulement 20% de la population américaine est sur le réseau professionnel, selon une étude Pew publiée cette semaine.
Les rois de LinkedIn sont Met Whitman, PDG de Hewlett-Packard (plus de 265000 147000 contacts) et Jamie Dimon de JP Morgan Chase (à 139 XNUMX). Étonnamment, Marissa Meyer, numéro un chez Yahoo, est là, mais elle n'a que XNUMX amis. Une entreprise historique comme Ford s'en sort bien moins bien : pas même l'ombre d'Alan Mullaly, PDG du constructeur automobile.
Twitter se développe, mais les chiffres sont encore faibles. Un peu moins de 6% des managers ont un compte, contre 3,6% l'année dernière. Le problème ici est, le cas échéant, la paresse. Seuls 19 administrateurs sur 500 écrivent des messages de 160 caractères, mais pas plus d'un par jour.
Les choses vont un peu mieux sur Facebook, où 7,6 % des publicités sont présentes. Pour mémoire, 67% de la population américaine est sur le réseau de Mark Zuckerberg, qui est - soit dit en passant - le PDG le plus populaire sur les réseaux sociaux, avec près de 19 millions de contacts.
