La pandémie a accéléré la révolution dans le monde de la télévision, apportant un véritable montée en puissance du streaming. Rien qu'en Italie, en 2020, les abonnements à des services de ce type (Netflix, Amazon Prime Video, Disney Plus, NowTv, AppleTv et plus) ont augmenté de 42,5%, atteignant 8,3% des revenus agrégés du secteur (+2,9% par rapport à 2019) . Les données sont contenues dans une enquête du pôle de recherche Mediobanca sur le secteur des médias et du divertissement.
L'analyse montre également que, toujours en 2020, dans notre pays les revenus globaux du secteur de la radiodiffusion ont continué de baisser: -6,6% sur un an, à 8,1 milliards. La baisse concerne tous les secteurs : -22,7% radio (0,5 milliard), -7,2% TV gratuite (4,4 milliards) et -2,3% TV payante (3,2 milliards). Dans ce dernier secteur, cependant, deux dynamiques opposées sont enregistrées : d'une part, la télévision payante traditionnelle perd du terrain (-8,5 %) ; de l'autre, le streaming prospère.
En 2020, les revenus des opérateurs italiens -8,8 %, Netflix +70 %
Cette tendance explique les résultats bucking du roi du streaming, Netflix, qui en 2020 a vu son chiffre d'affaires dans notre pays passer à 300 millions (+70% sur 2019 et +160% sur 2018), alors qu'il devrait monter à 450 millions en 2021. Netflix fin 2020 pouvait déjà compter sur plus de 4 millions d'abonnés en Italie : presque le triple par rapport à 2018.
Sur la même période, les huit premiers opérateurs de télévision italiens ont subi une contraction de leurs revenus de 8,8 % par rapport à 2019, à 8,1 milliards. Baisse plus contenue en revanche pour la télévision payante traditionnelle (-2%).
Le classement entre Sky, Rai et Mediaset
Le marché italien reste concentré, les trois principaux opérateurs de télévision (Sky, Rai et Mediaset) détenant plus de 80 % du secteur de la télévision nationale.
En termes de revenus, Sky est en première position (2,8 milliards), suivi par Rai (2,5 milliards) et de Mediaset (1,8 milliard). Tous les opérateurs traditionnels traversent une phase de contraction, plus contenue pour La7 (-2,5% sur 2019) et pour Rai (-5,4%).
Redevance Rai inférieure à la moyenne européenne, mais attention à l'évasion fiscale
L'enquête de Mediobanca montre également que la redevance Rai est inférieure à la moyenne de celles des télévisions publiques européennes: 0,25 contre 0,34 euros par jour et par abonné. Les télévisions publiques allemandes (0,58 euros par jour), britanniques (0,48 euros) et françaises (0,38 euros) sont beaucoup plus chères pour les contribuables.
De plus, selon les experts, il est possible que L'évasion des frais Rai reprendra à partir de 2023, si la suppression du mode actuel de recouvrement des factures est confirmée, comme le prévoient les engagements signés par l'Italie pour accéder aux fonds du Pnrr.
Avec 8,5 milliards, la radiotélévision publique allemande réalise le chiffre d'affaires le plus élevé d'Europe, trois fois celui de l'Italie (2,5 milliards). La Grande-Bretagne (6,7 milliards) et la France (3,6 milliards) complètent le podium.
Télévisions : 64% ne réussissent pas le test de passage à la nouvelle TV numérique
Enfin, selon Mediobanca, 64% des téléviseurs des foyers italiens (qui étaient au total 43,1 millions en 2021) ne réussissent pas le test de la transition vers le numérique terrestre de deuxième génération, car ils ne prennent pas en charge la norme DVB-T2 avec le nouveau système d'encodage HEVC Main10. 12,8 % des appareils ne répondaient même pas aux exigences de la première transition, qui a débuté le 20 octobre avec le passage à la haute définition HD.
