Chers Occidentaux, Hong Kong n'est plus un endroit sûr pour les affaires, a réitéré ce matin le fils de la dissidente Emily Lau. Mais les grands noms du luxe ne le pensent probablement pas, à commencer par les champions suisses de la haute horlogerie. Les crises de ces dernières années, de révolte des parapluies d'étudiants àembargo pandémique ils appartiennent désormais au passé. Au cours des trois premiers mois de 2023, l'ancienne colonie britannique a presque complètement retrouvé son rôle reine du luxe dur. Les ventes des grands noms du haute horlogerie ils ont bondi de 62% au premier trimestre, à 262,9 millions de francs, dépassant à nouveau le reste de la Chine (259 millions). Bref, les acheteurs chinois ont repris leurs anciennes habitudes. Et il ne faut pas longtemps pour prévoir que bientôt l'île (favorisée par une certaine opacité fiscale) dépassera à nouveau les États-Unis, ce qui en tout cas, avec une hausse de 42 % des ventes, confirme l'excellent état de santé du secteur.
Luxe: Richemont dégage la Bourse de Zurich, protagoniste du jour
C'est dans ce contexte que l'excellente performance trimestrielle de Richemont, +7% à la bourse de Zurich après avoir célébré laaugmentation des ventes de 22% (à taux de change constants) qui ont permis à la maison genevoise contrôlée par le magnat sud-africain Johann Rupert de franchir la barre des 5 milliards de chiffre d'affaires. Une poussée qui il a traîné toutes les valeurs de luxe sur toutes les Bourses Europe : Moncler, Ferrragamo et Tod's avancent à Milan, mais Lvmh et Kering allongent aussi le rythme. Quelle est la raison du bond en avant ?
Richemont pousse le luxe en bourse grâce aux achats chinois
Le mérite en revient aux clients fortunés de Shanghai (mais aussi de Los Angeles ou via Montenapoleone) qui ont recommencé à faire la queue dans les boutiques de Cartier et Van Cleef et Arples. Mais aussi aux passionnés qui achètent en exclusivité via Yoox prêt à porter, la boutique de luxe en ligne fondée par Federico Marchetti et vendue (au prix fort) à l'empire Richemont. Au moment de l'opération, de nombreux analystes ont bougé le nez, allant jusqu'à prévoir le déclin du groupe. Mais Rupert, gentleman richissime qui partage son temps entre les vignes des collines surplombant Cape Town et l'administration d'un groupe leader dans l'horlogerie mais aussi dans la joaillerie et les accessoires (Mont Blanc), a les épaules solides.
Le milliardaire, défini comme "l'Ours" pour sa réticence à être interviewé, n'a pas encore cédé à avances de Kering pour une joint-venture dans certains secteurs ou encore moins à ceux de Bernard Arnault qui l'a sondé à plusieurs reprises pour la possibilité achat de Cartier, la dernière tentation pour « le loup en cachemire ». « Il est très difficile – commente Luca Solca, analyste principal du secteur de Lucca – qu'après ces chiffres, Rupert cède à la tentation de vendre ». « Aussi parce que – ajoute l'analyste de Vontobel Jean Philippe Bertschy – la tendance du marché est à la polarisation. Les marques plus fortes ont tendance à se développer. Et il est de plus en plus difficile pour les autres d'entrer dans le club des noms les plus recherchés ».
Cent de ces jours, monsieur Rupert.
Richemont +7% a dépassé les attentes grâce à forte demande de bijoux et de montres par les consommateurs chinois. Les ventes progressent de 22% à taux constants. Le bénéfice d'exploitation a atteint 5,03 milliards de dollars, bien mieux que l'estimation consensuelle de 4,82 milliards de dollars.
