Le marché de la téléphonie mobile est en pleine révolution. Entre fusions, nouveaux opérateurs virtuels et arrivée d'un nouvel acteur étranger, fournisseur et utilisateur, le secteur connaît un véritable bouleversement qui touche évidemment aussi les tarifs.
Les prix des forfaits "tout compris" très populaires sont-ils également en train de changer ? SosTariffe.it, un portail de comparaison tarifaire, a publié une étude sur le sujet, analysant les écarts de coût et la composition des forfaits "tout compris" (minutes, SMS et trafic de données inclus) entre 2016 et 2017. Par la suite, les données de 2017 ont été comparés à ceux des tarifs Iliad en France avec la marque Free Mobile, afin de pouvoir évaluer la pertinence de ces propositions commerciales et plus ou moins en adéquation avec la réalité italienne.
Tarifs "tout compris" en Italie : les différences en 2017 et 2016
L'analyse de SosTariffe.it s'est déroulée sur deux voies parallèles : d'abord, les valeurs moyennes des forfaits "tout compris" de tous les opérateurs actifs en Italie ont été estimées, puis un focus a été fait sur celles des opérateurs réels (excluant donc virtuels).
L'analyse comparative du nombre total d'offres activables en Italie montre que, par rapport à 2016, il y a cette année une grande différence dans le nombre de Go inclus dans les forfaits. Si, en effet, le prix moyen reste le même (environ 12 euros) et le nombre de SMS diminue (de 709 à 458), le nombre de Go disponibles augmente, passant d'une moyenne de 3 en 2016 à 5 en 2017. bien que légèrement, également le nombre de minutes incluses dans tous les numéros : de 958 à 1.105 XNUMX.
Les mêmes conclusions peuvent être atteintes en se focalisant sur les offres des opérateurs réels (excluant ainsi les offres MVNO du calcul). Les Go inclus ont augmenté de 74%, passant de 3,5 à 6. Le nombre de minutes incluses a également légèrement augmenté (de 1.239 1.309 à 712 364), le nombre de SMS gratuits a diminué (de 1 à 10,79) et augmenté de près d'11,61 Euro le coût moyen des forfaits (de XNUMX euros à XNUMX euros).
Comparaison avec Free Mobile
En comparant les deux réalités analysées avec les offres Free Mobile d'Iliad en France, la différence est abyssale. Il n'y a pas d'écart disproportionné entre les loyers moyens italiens et ceux de Free Mobile (le total du marché italien a un loyer supérieur de 22 %, tandis que celui des quatre principaux fournisseurs est supérieur de 18 % aux prix de Free Mobile), et la différence de minutes dans les forfaits n'est pas excessive (en Italie ils offrent jusqu'à 41% de minutes gratuites en moins que Free Mobile). Cependant, nous détectons l'écart le plus profond dans le trafic de SMS et de données inclus.
En effet, Free Mobile propose plus de 8 fois plus de SMS que les offres italiennes, alors qu'en matière de trafic data, la moyenne de Free Mobile est plus de 9 fois supérieure aux offres italiennes.
Il y a donc encore une large marge de progression pour les prestataires italiens dans l'hypothèse où Iliad se présenterait en Italie avec des offres similaires à celles proposées en France.
Les principaux événements qui ont marqué le marché de la téléphonie mobile ces derniers mois
Quels sont les événements qui ont affecté ces changements tarifaires, même si ce n'est que dans une faible mesure ?
- La fusion de Wind et H3G, qui pourrait être interprétée comme le premier événement qui a déclenché cette série d'innovations dans le domaine de la téléphonie mobile italienne ;
- L'arrivée du français Iliad avec la marque Free Mobile, via le rachat des fréquences libérées par Wind-H3G après la fusion, comme demandé par la Commission européenne dans le respect du marché libre ;
- La naissance de Kena Mobile, le nouvel opérateur virtuel low-cost de TIM, qui se présenterait actuellement comme le principal concurrent d'Iliad grâce à ses tarifs réduits ;
- L'éventuelle arrivée d'un opérateur virtuel de marque Vodafone, suite à la création en mars 2017 de Vei Srl, société qui disposerait d'une autorisation générale pour l'activité d'opérateur full MVNO ;
- L'introduction du réseau 5G en Italie, dès l'année prochaine, par Fastweb, qui ne voit pas Iliad comme un concurrent, mais comme un client possible à qui il pourrait louer son réseau de fibre optique ;
- Navigation 4G intégrée par certains opérateurs full MVNO, tels que PosteMobile et Tiscali mobile, qui éliminent ainsi un obstacle majeur dans la commercialisation de leurs tarifs, devenant de véritables concurrents des Grands noms de la téléphonie mobile en Italie.
