McDonald's n'est plus exclusif au Big Mac, ou plutôt il ne l'a plus à son nom. Une cuisante défaite pour la chaîne de restauration rapide la plus connue au monde, contrainte de prendre du recul justement sur le point qui lui est le plus cher : son sandwich le plus ancien - le Big Mac est né en 1967 à Uniontown, en Pennsylvanie - et célèbre. Du moins en ce qui concerne l'Union européenne.
En fait, dans les pays de l'UE, McDonald's ne pourra plus revendiquer en tant que marque déposée le nom "Big Mac", mais aussi le mot "Mc". Qu'est-ce que ça veut dire? Cela signifie que d'autres entreprises pourront également utiliser ces noms pour leurs produits.
Cela a été décidé par l'EUIPO, l'Office de l'Union européenne pour la propriété intellectuelle. L'histoire vient de contrastes entre McDonal's et Supermac's, Société irlandaise qui avait demandé à l'EUIPO (Office européen de la propriété intellectuelle) de pouvoir enregistrer sa marque dans toute l'UE. À ce moment-là, McDonald's s'était opposé à la demande, arguant que la marque rappelait trop celle du Big Mac et pouvait donc avoir dérouté les clients.
En 2017, Supermac's a décidé de riposter, demandant à McDonald's de révoquer non seulement la marque déposée "Big Mac", mais aussi le mot "Mc". Avec une phrase surprise Euipo s'est mis d'accord avec la société irlandaise, étant donné que McDonald's n'a pas démontré l'«usage sérieux» de la marque en question dans l'ensemble de l'UE sur une période continue de cinq ans. Selon l'instance, les preuves fournies par la multinationale "sont insuffisantes pour prouver l'usage effectif de la marque de l'Union européenne". Non seulement cela, le géant américain aurait même profité de sa puissance pour freiner l'expansion des "concurrents".
"Nous sommes très déçus par la décision de l'EUIPO et pensons que cette décision ne tient pas compte des preuves substantielles soumises par McDonald's aux tribunaux pour prouver l'utilisation de notre marque Big Mac en Europe", lit un représentant de McDonald's rapporté par cnbc. L'entreprise va faire appel, mais d'ici là, le "Big Mac" ne sera plus le sien.
