D'un coût total de 5 millions d'euros, deux tiers de moins que la précédente et entièrement dédiée aux jeunes et axée sur le numérique : la nouvelle campagne de communication d'Intesa Sanpaolo s'appelle Sharing Dreams et sera divisée en spots publicitaires d'une durée de quatre semaines, divisés en deux blocs de deux, qui seront diffusés principalement à la télévision et sur Internet. "La télévision représente toujours la majorité des dépenses - a déclaré Fabrizio Paschina, responsable d'Intesa Advertising - même si désormais la part numérique atteint 30% du budget".
Après tout, la campagne, qui ne néglige même pas la presse et les cinémas ("On a remarqué que les jeunes aiment à nouveau aller au cinéma"), est entièrement centrée sur les jeunes, un univers dans lequel la banque vise de plus en plus à se lancer avec des produits : « Le scénario actuel – a-t-il expliqué Stefano Barrese, directeur de la Banca dei Territori – est d'un optimisme croissant et nous voulons nous tenir aux côtés de la catégorie la plus faible d'un point de vue économique. Des jeunes, qui en général soit étudient, soit ont du mal à travailler, soit sont en début de carrière et ont besoin d'accompagnement ».
Pour les jeunes, Intesa Sanpaolo a lancé deux produits avant tout, qui seront ceux annoncés par des publicités qui n'impliquent pas la participation de témoignages exceptionnels mais se concentrent sur les images et la musique (le choix s'est porté sur le groupe américain The Chords, qui a contribué à la bande originale de la série à succès des années 70, Happy Days) : Hypothèque jeunesse et compte XME de moins de 30 ans. "La banque compte 1,7 million de clients de moins de 35 ans et a décidé de leur proposer des solutions encore plus subventionnées", a déclaré Barrese.
Mutuo Giovani propose donc "un prêt pouvant aller jusqu'à 100%, extensible jusqu'à 40 ans et avec une formule de remboursement flexible, qui prévoit des mensualités légères les 10 premières années et de fait une division par deux des mensualités par rapport aux solutions traditionnelles". Depuis son lancement, Intesa Sanpaolo déboursé 1,8 milliard de prêts hypothécaires à 20 3.300 jeunes, dont XNUMX XNUMX travailleurs atypiques, c'est-à-dire sans contrat à durée indéterminée. "Nous ne sommes pas intéressés par des garanties particulières - a déclaré Barrese lors de la conférence -, car il est naturel que les jeunes d'aujourd'hui ne puissent pas les donner comme ils le faisaient autrefois".
En effet, pour ceux qui n'ont même pas d'emploi mais qui sont encore aux études, le "Prêt avec mention" est prévu, destiné précisément aux étudiants universitaires, sans aucune garantie exigée et jusqu'à 50 mille euros pour une période de 40 ans. Le compte XME moins de 30 ans, en revanche, est la variante du compte Intesa traditionnel, facilité pour les plus jeunes : totalement gratuit ("Pas même de droit de timbre", souligne Barrèse), avec des retraits gratuits partout, même à l'étranger, gratuits et la disponibilité de toutes les opérations en ligne, via l'application. "Au cours des sept premiers mois de 2017 - a révélé Barrese - 225 30 comptes courants ont été ouverts pour les moins de 2016 ans, alors qu'en 74, il y en avait 130 XNUMX et XNUMX XNUMX autres ont été convertis".
La présentation de la campagne a également été l'occasion de confirmer une tendance à la reprise du marché immobilier, également certifiée par les données d'Intesa Sanpaolo : au premier semestre 2017, la banque a décaissé des prêts pour 11 milliards d'euros, dont 8,2 milliards pour des crédits immobiliers, alors que sur l'ensemble de l'année 2016 les crédits décaissés aux ménages se sont élevés à 17,2 milliards. "Il y a des signes d'augmentation des prix, en particulier à Milan", a commenté Barrese.
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