« Hors politique de la musique » vous entendez autour de vous et c'est comme si vous disiez "faites du vélo sans pédales". Sanremo, en effet, n'est pas seulement le festival de la musique italienne mais, à bien des égards, il représente de la meilleure façon les changements de la société, de la culture et donc de la politique de ce pays. Rai est son fidèle miroir et le laisser de côté est impossible et peut-être même injustifiable.
Dans les changements généraux qui traversent l'Italie, il y a aussi ceux inclus dans la consommation audiovisuelle, qui interviennent, à leur tour, directement dans la consommation politique : la propension à la participation électorale diminue progressivement et, de la même manière, la consommation de télévision diminue progressivement et il réarticule la composition du public face aux différentes plateformes politiques et médiatiques. Lire Sanremo 2019 dans cette clé, c'est avant tout prendre en compte un monde de la télévision en déclin progressif au moins en termes d'audience globale au profit d'autres formes d'utilisation de la ressource tempo par le public. En Italie, comme dans d'autres pays, la course contre la concurrence du streaming, du non-linéaire, des jeux vidéo et des réseaux sociaux semble s'essouffler.
Il faut ajouter que la mesure de ce dernier monde est loin d'être aisée : les références historiques manquent, le contexte, les méthodes de collecte des données échappent à toute analyse. Il a été dit, concernant Sanremo 2019, qu'il a été détecté un trafic et les sciences sociales de plus de deux millions de contacts, mais il est très difficile de quantifier et de qualifier par origine, temps de référence, plateforme utilisée. Par exemple, en termes de composition du public, les données Auditel nous apprennent que les segments jeunes ont progressé d'environ 5% par rapport aux années précédentes. Si ces analyses sont possibles avec les données Auditel, tout est beaucoup plus complexe avec le Web.
La 69e édition qui vient de se terminer, contrairement à beaucoup d'autres précédentes, nous dit des choses très intéressantes sur la façon dont, en quels termes, les Italiens se reflètent ou sont représentés par les chansons à succès sur la scène Ariston. La photographie d'abord, l'état de l'art sur les audiences, sur le nombre de téléspectateurs collés devant l'écran de télévision pendant les cinq soirées du festival. Notes de méthode : les données que nous publions sont le résultat de notre élaboration de source Auditel et, dans le seul but de rendre compréhensibles des nombres parfois hétérogènes, nous avons limité la recherche à une tranche horaire (20.30h23.59 -XNUMXhXNUMX) suffisamment large pour inclure la plupart de ceux qui directement ou indirectement (à l'écoute d'autres chaînes) contribuent au dessin pour le grand plaisir l'image du pays pendant Sanremo.
Autre notation de méthode : certains avancent que l'évolution quantitative des audiences du festival pourrait être déterminée par la compétence des chefs d'orchestre ou par la notoriété des concurrents et/ou invités. Ce constat peut affecter une fluctuation publique importante mais non déterminante. Pippo Baudo n'est pas Claudio Baglioni, tout comme les grandes stars internationales de la musique peuvent avoir des attraits différents. Cela n'affecte cependant pas le noyau dur des Italiens qui, en tout cas, considèrent Sanremo comme un événement national à ne pas manquer, un peu comme l'équipe nationale de football lorsqu'elle se classe parmi les premières places de la Coupe du monde (!!! ) ou lorsqu'une nouvelle série de l'inspecteur Montalbano est diffusée.
Comme il est facile de le voir, en ce qui concerne l'audience des téléspectateurs, les chiffres prouvent que ceux qui maintiennent que l'audience tient bon et fait du bien aux annonceurs (ils ont investi 28 millions, + 5 % par rapport à l'année précédente). Pour soutenir cette force, il faut rappeler que pendant les jours du Festival les programmes concurrents ne sont pas diffusés sur les autres réseaux, c'est-à-dire qu'il n'y a pas de soi-disant contre-programmation, laissant tous les champs possibles libres. Par ailleurs, il convient de rappeler qu'il s'agit en tout état de cause d'une part (le pourcentage de téléspectateurs d'une certaine chaîne ou d'un programme de télévision sur l'audience totale de la télévision présente dans la même tranche horaire) qui, bien que très élevée, entre 38 et 43 % signifie également que plus de la moitié du total des téléspectateurs est à l'écoute d'une autre chaîne.
D'autres données intéressantes peuvent être lues sur la composition socio-démographique du public de Sanremo telles que le sexe, les tranches d'âge, le niveau d'éducation, les classes socio-économiques et les zones géographiques de référence. Quant au sexe, les femmes sont largement plus nombreuses que les hommes : 6.5 contre 4.4 millions dans cette édition (les années précédentes 6.5 contre 3.9 en 2018, 5.9 contre 3,6 en 2017 et 5.8 contre 3.6 en 2016). Donc un public féminin en permanence, qui a tendance à croître par rapport au masculin.
Il est utile de croiser ces données avec la carte synoptique Eurisko (malgré son ancienneté, de 2004, toujours utile pour comprendre des dynamiques sociales importantes) qui permet de mieux cerner leur identité. Les femmes sont définies avec les domaines suivants : Femmes Double Rôle: ce sont des personnes d'âge moyen-jeune (de 18 à 34 ans) et au profil culturel et professionnel moyennement élevé. Ils sont attentifs aux tendances et à l'engagement et toujours en équilibre entre le monde privé (la famille) et le public. À Sanremo 2019, ils sont représentés avec une valeur moyenne par rapport aux autres catégories (681 1.055). La valeur la plus élevée (XNUMX) est trouvée avec Les dames ouvertes: ce sont des femmes de plus de 54 ans, de niveau de revenu et de culture moyen-bas, femmes au foyer ou retraitées, en tout cas informées et actives, majoritairement présentes dans les grands espaces du Nord. Les autres catégories, Les Elites Féminines, Les Pétillantes, Les Solides et Les Insatisfaites ils sont uniformément répartis sur des valeurs moyennes d'environ 500 XNUMX et, pris dans leur ensemble, ils représentent un public solide, fort et faisant autorité avec une profondeur considérable dans la capacité de diriger les langues, les comportements et la possibilité d'influencer la consommation. Leur taille représente bien le "cœur" de Sanremo et est essentielle pour toute autre évaluation.
En ce qui concerne l'univers masculin, les principales typologies qui les représentent sont : Elite Male, Hard Worker, Precultural Male, Balanced Gentleman et Bar Elder. Le groupe prédominant est celui des gentlemen Equilibato, environ 800 54, défini en termes de tranche d'âge supérieure à 439 ans, résidant principalement dans le Nord, avec un revenu moyen modéré (principalement des pensions) et un niveau d'éducation moyen-bas. Ce qui regarde Sanremo pourrait être un gentleman bien pensant, modéré dans son style de vie, sa consommation et sa participation et, en même temps, capable d'intervenir de manière significative dans l'espace public. L'autre catégorie la plus importante, l'élite masculine (24 55) est très intéressante : ce sont principalement des jeunes et des adultes (les mêmes qui cette année à Sanremo ont apprécié l'offre jeunesse plus que "Villa Arzilla") d'âge compris entre XNUMX et XNUMX ans, généralement déjà en emploi, avec une bonne base de revenus, un haut niveau d'attention et de participation, bien que sensibles aux changements en cours.
