Rai comme Netflix. Il s'agit essentiellement du projet de service public actuellement mené par Antonio Campo Dall'Orto. Le directeur général, semble-t-il, a un plan précis pour l'avenir de la télévision publique italienne. L'objectif serait de débarquer sur le web avec une offre gratuite à laquelle s'ajouterait une sorte d'abonnement à un forfait éditorial premium pour diffuser les meilleurs produits de la Rai contre rémunération.
En plus de rajeunir la radio-télévision italienne, le plan du directeur général aurait le mérite incontestable de tenter de rattraper les annonceurs qui n'investissent que sur le web. Selon l'estimation de Campo Dall'Orto le Rai pourrait récolter jusqu'à 60 millions d'euros grâce à la publicité en ligne.
Le plan tente donc de suivre le marché et les évolutions technologiques qui affectent chaque secteur d'activité. Dans ce cas également, l'Italie peine à suivre les autres puisque l'offre haut débit et ultra haut débit peine à décoller en Italie, sans parler de la fibre optique. Mais le directeur de Rai entend suivre les tendances du marché en tentant de mettre en ligne l'offre Rai. Il s'agira d'une plateforme à laquelle les clients pourront accéder via smartphone, tablette ou TV connectée à Internet et profiter de ses programmes avec un abonnement et une simple inscription.
Il y a deux nœuds qui pourraient retarder le plan du directeur Rai. Tout d'abord, pour proposer des services payants, la télévision publique italienne a besoin du feu vert du Parlement. Et le feu vert devra être réaffirmé dans deux autres documents : dans le Contrat de service qui, tous les trois ans, précise les droits et devoirs de la télévision publique à l'égard des Italiens et dans la Convention qui assignera à nouveau l'année prochaine des missions de service public à notre Rai, à l'occasion de son renouvellement décennal.
Le deuxième problème est la plate-forme technologique avec laquelle soutenir le plan. Les géants mondiaux de la télévision sur Internet disposent de technologies importantes et coûteuses telles que le système élastique, renommé streaming adaptatif qui garantit une visualisation ininterrompue sur tous les appareils.. Pour cette raison, Rai devra s'appuyer sur un fournisseur, à cet égard les noms d'Accenture, Ericsson, Pixel et l'italien Tiscali sont déjà mentionnés.
Bref, Rai entend suivre l'exemple de nombreux services en ligne de contenus musicaux ou télévisuels payants : Netflix, Infinity du groupe Mediaset, Sky Online, Tim Vision, iTunes et Google Play. Juste Netflix fait l'objet d'un grand intérêt ces dernières semaines car est sur le point d'atterrir en Italie. En fait, à partir du 22 octobre, le service en ligne à la demande pour regarder des films et des séries télévisées sera également disponible en Italie. Netflix prêt pour ses débuts italiens pourrait ouvrir la voie au projet de Rai pour préparer son atterrissage sur le Web.
