L'équipe nationale italienne de football et Puma sont de plus en plus unis. La marque de sport allemande, détenue par la holding de luxe française Ppr, a en effet renforcé et étendu son partenariat avec la Fédération italienne de football (FIGC), avec un nouveau contrat qui le liera aux champions bleus au moins jusqu'en 2018.
Dans cette période, l'équipe nationale disputera deux éditions des Championnats d'Europe (en juin en Pologne-Ukraine et en 2016 en France) et deux Coupes du monde, au Brésil en deux ans et en Russie en 2018.
Cependant, Puma ne se limitera pas à fournir des maillots officiels à Pirlo et ses compagnons, mais désormais gérera également le portefeuille de licences de la Fédération dans son intégralité et à l'échelle mondiale, en devenant un "maître licencié". Plus qu'un sponsoring technique, donc, pour tenter d'accélérer l'ascension vers le leadership mondial de l'offre sportive.
Puma est actuellement la troisième plus grande marque de style de vie sportif au monde, derrière Adidas et Nike.. L'écart à combler est encore grand : Adidas table sur un chiffre d'affaires de 17 milliards d'euros, tandis que les Allemands, espérant de bons résultats des hommes de Prandelli, ont fixé un objectif de 4 milliards d'euros en 2015.
Cependant, l'accord avec l'Italie n'est pas le seul : Puma avance sur plusieurs fronts et a récemment signé un nouveau partenariat avec la Fédération sud-africaine de football (SAFA) et élargi son collaboration avec l'Association Suisse de Football (SFV).
