Les journaux s'effondrent, Internet dérape. Tout le monde, sans exception, tombe. Le marché publicitaire italien continue d'afficher des données négatives sur tous les fronts, même si les différences entre les différents outils de communication sont plus que marquées.
Selon la dernière enquête Nielsen, en août le marché des investissements publicitaires a enregistré une baisse globale11% chaque année. Moyenne de huit premiers mois de 2013, d'autre part, la contraction a été de 15,8% (égal à 746 millions d'euros). Entre janvier et août, les vendanges les journaux chute de 22,4 %, celle sur périodiques de 24 %, la tv de 14,6 %, la Radio de 12,6%, Internet de 3%.
« Le mois d'août n'a pas montré de croissance particulière, à quelques exceptions près – explique Alberto Dal Sasso, directeur commercial des services d'information publicitaire de Nielsen -. Après tout, ce mois a peu d'influence sur la tendance annuelle, étant la période avec le pic négatif saisonnier et représentant environ 3% du total pour 12 mois ».
Il faudra donc attendre les premières données de l'automne pour comprendre si une phase de reprise peut s'amorcer dès la fin de l'année.
