Les technologies numériques transforment les entreprises en les rendant plus rapides, plus agiles et plus compétitives. C'est ce qui se passe chez Pirelli qui, dans le rapport intégré 2017, combine son histoire de "transformation numérique" avec celle de cinq histoires d'artisans 4.0 qui ont compris la transformation numérique comme la clé de la croissance de leur entreprise. "Les données rencontrent la passion", tel est le titre choisi pour le rapport intégré 2017 de Pirelli, maintient ce qui est devenu la tradition de l'entreprise de raconter le rapport au-delà des chiffres en recourant à l'art et à la littérature grâce aux contributions artistiques et culturelles de l'artiste Emiliano Ponzi et par trois écrivains de renommée internationale : Mohsin Hamid, Tom McCarthy et Ted Chiang. En fait, ce sont eux qui ont été chargés de raconter comment le numérique impose des changements dans la société et chez les personnes.
Chez Pirelli, l'innovation numérique a conduit, entre autres, à des changements organisationnels, de processus et même culturels majeurs qui, ensemble, ont projeté l'entreprise dans un modèle d'industrie 4.0 de pointe. Un processus de digitalisation qui a permis à l'entreprise de révolutionner la relation avec ses consommateurs, en leur proposant non seulement des produits, mais aussi des services absolument innovants, comme en témoignent le lancement de Coccetto en 2017 et de Cyber Car en 2018, présentés avec succès dans le cadre du Salon de Genève.
Tout aussi réussies sont les histoires racontées dans les états financiers de cinq artisans 4.0, qui ont su transformer leur idée d'entreprise en un modèle technologique de pointe. C'est le cas, par exemple, de 3Bee, une entreprise qui a développé une ruche technologique "Hive-Tech" qui permet - grâce à l'utilisation de capteurs - de surveiller l'ensemble du cycle de production de la ruche même à distance. Alter Ego, d'autre part, une entreprise fondée par un ancien architecte, utilise un logiciel 3D pour produire des planches de surf éco-durables sur mesure. Demeter.life, utilisant la technologie blockchain, a pu établir une relation directe entre les consommateurs et les agriculteurs du monde entier pour améliorer les cultures durables. Tappezzerie Druetta, une entreprise dirigée par deux frères qui ont relancé l'entreprise familiale (née en 1953), recourant à la planification 3D et aux salles virtuelles qui vous permettent de commander des produits de conception sur mesure. Enfin Differenthood, une entreprise qui a lancé la première plateforme en ligne où - à partir de 5 1 tissus et avec plus d'un milliard de combinaisons possibles - on peut créer soi-même des vêtements uniques et 100% made in Italy qui peuvent ensuite être partagés avec la communauté, en faisant de l'argent lorsque d'autres utilisateurs les achètent.
Les "entreprises" 4.0 de ces jeunes entrepreneurs ont été illustrées - avec une technique tout aussi innovante - par Emiliano Ponzi, un artiste de renommée internationale qui a créé des couvertures pour certaines des publications internationales les plus prestigieuses, dont The New York Times, New Yorker, Le Monde. , Esquire, Vogue. Ponzi a utilisé pour la première fois une technique innovante pour peindre la réalité virtuelle et, grâce à son style composé de lignes essentielles et de tons pastel, il a donné vie à des environnements 3D et à des vidéos immersives à 360°, reconstituant le monde des cinq artisans 4.0 et comment ils ont changé leur morceau du monde. Pour Tom McCarthy – l'un des écrivains appelés par Pirelli pour parler de l'impact du numérique sur nos vies – « dans l'essor de la culture numérique…. c'est la politique qui devient une question littéraire. Littéraire au sens où la vie publique – et privée – se trouve régie par sa propre transcription : quand tout est inscrit dans un registre quelconque, alors l'expérience comme telle, et avec elle le problème de l'agent libre (nous sommes maîtres de nous-mêmes ou tous nos gestes et décisions sont-ils gouvernés et décidés par des algorithmes ?), sont réduits à des instances et des actes d'écriture ».
Au lieu de cela, l'Américain Ted Chiang écrit : « J'imagine que dans le futur, pour préparer un discours, on utilisera un logiciel qui pourra nous aider dans la formulation même des idées... Je ne sais pas exactement à quoi ressemblera ce logiciel. , mais cela facilitera l'expression de certaines idées : celles qui aujourd'hui, quand on veut les représenter par une suite de mots alignés dans un rectangle, nous donnent du fil à retordre. Les avantages d'un tel logiciel ne sont peut-être pas immédiatement apparents, mais ceux de l'écriture n'étaient pas si évidents non plus au début." Depuis plus de 145 ans à l'avant-garde de la diffusion de sa culture d'entreprise, toujours à la recherche des formes d'expression linguistique et de communication les plus innovantes, Pirelli collabore avec les plus grands designers, graphistes et photographes nationaux et internationaux et depuis 2010, l'entreprise enrichit son rapport annuel avec la contribution de personnalités du monde de l'art et de la culture.
Au fil des années, divers artistes, par formation, nationalité et génération ont représenté "l'âme" de Pirelli d'une manière originale et unique. Dans le rapport 2010, il y avait des photos des étudiants en photographie de Naba à Milan ; l'année suivante, le rapport annuel Pirelli s'enrichit de 18 tableaux illustrés par l'illustrateur Stefan Glerum ; en 2012 c'est au tour de la dessinatrice du New Yorker, Liza Donnelly ; dans le Reportage 2013, ensuite, l'écrivain et scénariste Hanif Kureishi a coordonné 10 jeunes talents internationaux qui ont retravaillé le concept de « roue » dans le projet « Spinning the Wheel » ; en 2014, c'est le street art qui a trouvé sa place dans le rapport intégré de Pirelli, avec 3 œuvres de la brésilienne Marina Zumi, de l'allemand Dome et du russe Alexey Luka, réunies en une seule installation pyramidale exposée au Pirelli HangarBicocca ; l'année suivante, Pirelli fait appel à l'artiste russe Pokras Lampas, représentant de la calligraphie moderne, pour représenter la valeur de "l'unicité" à travers deux éléments exclusifs par définition : l'écriture manuscrite et l'empreinte digitale.
