"Nous devons certainement voir un avenir dans lequel Philip Morris ne vendra plus de cigarettes sur le marché": des mots qui ont fait sensation, surtout lorsqu'ils ont été prononcés par Martin Inkster, directeur général de Philip Morris Royaume-Uni et Irlande. Ce qui est certain, c'est que la plus grande entreprise de tabac au monde pense sérieusement à l'avenir du secteur, et pas à partir d'aujourd'hui : Philip Morris International investit depuis plus d'une décennie dans un portefeuille de produits susceptibles de représenter une alternative à faible risque. à la fumée de cigarette.
Parmi les plateformes développées par le Groupe, il y a IQOS, lancé il y a quelques jours au Royaume-Uni (d'où les déclarations d'Inkster) après l'introduction depuis 2014 sur les deux marchés pilotes Japon et Italie, puis en Suisse et dans certaines villes du Russie, Allemagne, Portugal, Ukraine, Roumanie. Plus d'un million de personnes, dans les pays où il est vendu, sont déjà passées de la cigarette à ce produit qui n'est autre qu'un système qui chauffe le tabac au lieu de le brûler, générer un aérosol qui libère un arôme de tabac conservant ainsi de nombreux aspects sensoriels et rituels liés à la fumée d'une cigarette traditionnelle, mais sans combustion.
Les HeatSticks, produits exclusivement pour IQOS, contiennent un mélange de tabacs traités avec des technologies de pointe. je suis entièrement produit en Italie, dans la zone industrielle de Bologne, résultat d'un investissement d'environ 500 millions d'euros, où le groupe Philip Morris International a inauguré en septembre dernier la première usine au monde de produits à risques potentiellement réduits. IQOS, qui dans les programmes de Philip Morris tentera de remplacer à terme les cigarettes traditionnelles, est un système à fort taux d'innovation technologique : en effet, le produit, qui n'est pas une cigarette électronique mais comme les e-cigs, rentre dans la catégorie des produits sans combustion environ 400 scientifiques et ingénieurs de renommée mondiale travaillent.
Les recherches scientifiques de Philip Morris International (PMI) sur IQOS ont été publiées dans une revue scientifique à comité de lecture de premier plan et fournit des données sur le potentiel de réduction des méfaits du premier produit à risque réduit sur le marché. Les résultats publiés montrent que la vapeur d'Iqos contient en moyenne des niveaux de substances potentiellement nocives - hors nicotine - 90 à 95 % inférieurs à la fumée de cigarettes conçues pour la recherche scientifique, et donc cette vapeur est nettement moins toxique que la fumée de cigarette.
Pouvons-nous commencer à penser à un avenir sans cigarettes ? « Nous savons que nos produits », à savoir les cigarettes, « causent du tort aux consommateurs, et la seule réponse correcte pour une entreprise est de trouver et de commercialiser des produits moins nocifs. C'est notre objectif", a-t-il déclaré. le directeur général de Philip Morris International, Andre Calantzopoulos. En attendant, après le lancement le 30 novembre dernier au Royaume-Uni, avec l'ouverture d'une boutique dans le centre de Londres, le produit sera commercialisé dans 20 pays d'ici fin 2016.
