Mais à quelle distance, vu des terrasses du Montecarlo Yachting Club, est l'air orageux qui fait grincer les structures des plus belles sportives : partisans des cheikhs contre rebelles de la super ligue : Le PSG fait du shopping au mépris du fair-play financier (qui a été suspendu, mais avec d'autres finalités) qui a fait rentrer les caisses du Barcelone, contraint d'abandonner Lionel Messi et ceux du Juventus, abandonné in extremis par Cristiano Ronaldo. Et ce n'est peut-être pas tout : jusqu'à la fin du marché des transferts, les procureurs qui ont des bureaux et des résidences à l'ombre de la Rocca del Principe suivent la contre-offensive avec une attention fiévreuse. Real Madrid, à la recherche de Kylian Mbappé, probable star de la Coupe du monde au Qatar, un joyau vivant d'une valeur de 180 millions d'euros qui a fleuri ici même à Monaco, à deux pas du centre de La Turbie, Coverciano au-delà des Alpes, berceau des talents bleus.
Bref, l'endroit idéal pour ceux qui ont fait du sport un métier, ainsi qu'une mission. Comme, comment Romy Gay, pendant 14 ans (de 1991 à 2005) responsable marketing dans une Juventus capable de gagner la Ligue des Champions et de se hisser sur le toit du monde, puis consultant pour les initiatives sportives de Pepsico et, sur invitation du gouvernement, à Abu Dhabi pour organiser le championnat des Emirats Arabes Unis ("nous sommes devenus la cinquième fédération d'Asie, mais tout s'est effondré six mois après mon départ"). Aujourd'hui, les lecteurs gays Admiration des sports, une agence de marketing sportif destiné à ceux qui souhaitent investir dans le monde du sport, né grâce à un club deal d'entrepreneurs réunis par Antonello Sanna, l'un des pionniers de la planification Banca Generali, aujourd'hui à la Chef SMC, l'une des SIM les plus actives du marché milanais dans la gestion de portefeuille et le conseil.
Le siège d'Awe est à Londres, un important bureau est sur le point d'ouvrir ses portes à Arabie Saoudite où l'agence a déjà marqué des coups importants, de la finale de la Super Coupe d'Italie aux événements avec Ferrari et Giugiaro. Mais cela semble être une activité faite spécialement pour Montecarlo, terre du Grand Prix de Formule 1 et des grands joueurs de tennis, qui, à l'exception de Roger Federer et Rafa Nadal, ont élu domicile ici à l'abri des impôts. "Mais le record appartient aux cyclistes – Gay souligne – Il y a 56 professionnels qui ont leur résidence ici. Mais… ". Mais? « Je ne suis pas arrivé à Monte-Carlo pour les affaires, mais par amour. Pas hier, mais il y a 15 ans ».
Après la Juventus… "Un chapitre clos". Autrement dit, on ne parle pas du passé, surtout dans les moments les plus délicats. A l'exception du Super Ligue. "On en parlait depuis longtemps. En effet, à la fin des années XNUMX, c'était presque terminé. Mais, au dernier moment, le Real Madrid a reculé. A l'époque, c'était plus facile de régler le différend, car il n'y avait pas eu d'écho dans les journaux : la Ligue des champions a été élargie à quatre équipes pour les ligues les plus importantes et les protestations se sont calmées". Et cette fois ? « Ce sera plus difficile. je pense que ça viendra un compromis au tournant de la Coupe du monde au Qatar, une étape vraiment innovante dans le calendrier ». Sera-ce une révolution ? "Si on regarde l'histoire, les révolutions sont faites par les pauvres, pas les plus riches".
Bref, le travail sera encore long. Ensemble avec conséquences du covid qui ont drastiquement réduit le potentiel d'un groupe émergent (15 millions de chiffre d'affaires) d'une activité liée aux grands événements, décimée par le syndrome de contagion. Mais Romy Gay et associés (voir le PDG Beniamino Savio, parmi les 100 moins de 35 ans qui ont apporté l'innovation en Italie selon Wired) ne sont pas des gens qui se retiennent. Et donc, en attendant le retour en beauté avec les finales Tennis ATP à Turin, Awe a jeté les bases d'une nouvelle approche des perspectives de croissance de l'industrie du sport. Partant du respect de l'environnement, objet d'un projet de travail de cinq ans en collaboration avec l'École polytechnique de Turin qui aboutira à la définition d'un certificat vert pour les grands événements. "Ce qui s'est passé avec la pandémie - dit Gay - a changé les paradigmes et accéléré la nécessité d'une approche durable même pour les grands événements sportifs".
Dans l'organisation des événements de masse post-Covid, était le raisonnement initial, les effets négatifs des grands rassemblements ne peuvent plus être négligés. Au contraire, l'impact des émissions de CO2, l'intégration des énergies renouvelables et la recyclabilité des matériaux comme l'exige l'économie circulaire doivent également être pris en compte pour le sport. Sans négliger, le cas échéant, le principe de compensation des crédits dédommager les territoires des dommages liés aux migrations massives du tourisme sportif.
Non moins exigeants sont les objectifs qu'il se fixe Société de participation Sport Horizon, un club deal pour investir dans des startups liées à sportech, un projet développé avec Scm dans le but, à moyen terme, d'apporter l'actualité sportive la plus intéressante à Aim Italia. Sans négliger un enjeu d'économie virtuelle, à mi-chemin entre gaming et éducatif : « Play your future » est un produit qui s'adresse aux jeunes qui souhaitent se lancer dans les métiers liés à l'événementiel et à tous les aspects concernant le business du sport. Un projet international, pour l'instant en anglais et en portugais. "Mais Ronaldo n'y est pour rien" précise Romy, la responsable sportive verte.
