Les ennuis ne finissent pas pour Meta. La société mère de Facebook, Instagram et Whatsapp était sanctionné de deux amendes, pour un total de 390 millions d'euros, "pour la violation des règles sur le traitement des données personnelles à des fins de publicité comportementale". Cela a été annoncé par Commissaire irlandais à la protection de la vie privée, précisant qu'elle a clôturé deux enquêtes contre Meta Platforms Ireland Limited et qu'elle a imposé une amende de 210 millions pour Facebook et l'un des 180 millions pour Instragram. La commission a également demandé à Meta de mettre ses pratiques en conformité avec les règles de l'UE dans les 3 mois, même si elle n'a pas donné d'indications sur la manière de le faire. L'enquête est partie de deux plaintes, présentées en Autriche et en Belgique, déposées le 25 mai 2018, date d'entrée en vigueur du règlement européen sur le traitement des données à caractère personnel.
En détail, l'Irish Data Privacy Board, qui est le principal régulateur de Meta dans l'Union européenne, le siège européen de la société étant situé à Dublin, a déclaré que les autorités de l'Union européenne avaient déterminé que l'insertion de consentement légal dans les conditions d'utilisation oblige essentiellement les utilisateurs à accepter des publicités personnalisées, en violation de la loi européenne connue sous le nom de Règlement Général de Protection des Données (RGPD), entré en vigueur il y a tout juste quatre ans.
Destination sanctionnée par Bruxelles : les accusations
L'affaire porte sur la manière dont Meta reçoit l'autorisation légale des utilisateurs de collecter leurs données pour le publicité personnalisée. La société inclut un langage dans ses conditions d'utilisation, la très longue déclaration que les utilisateurs doivent accepter avant d'accéder à des services comme Facebook, Instagram et WhatsApp, ce qui signifie en fait que les utilisateurs doivent autoriser l'utilisation de leurs données pour des publicités personnalisées ou cesser d'utiliser les services de médias sociaux de Meta.
Il n'y a pas de loi fédérale sur la protection de la vie privée aux États-Unis
Le problème, cependant, est de savoir comment se conformer à la législation de l'UE. Il n'y a pas de loi fédérale sur la protection de la vie privée aux États-Unis et seuls certains États, comme le Californie, ont pris des mesures pour créer des règles similaires à celles de l'Union européenne. Cependant, toute modification apportée par Meta à la suite de la décision pourrait avoir des répercussions sur les utilisateurs américains. À tel point que de nombreuses entreprises technologiques appliquent les règles de l'UE à l'échelle mondiale, car elles sont plus faciles à mettre en œuvre qu'à restreindre.
Plus de problèmes pour Meta
La décision de l'Union européenne est le dernier obstacle commercial auquel Meta est confronté, déjà aux prises avec un fort baisse des revenus publicitaires en raison d'une modification apportée par Apple en 2021, qui a donné aux utilisateurs d'iPhone la possibilité de choisir si les annonceurs peuvent les suivre. Les enquêtes auprès des consommateurs indiquent qu'une nette majorité d'utilisateurs ont bloqué le suivi
De plus, l'amende intervient alors que l'entreprise tente de diversifier ses activités des médias sociaux vers le monde de la réalité virtuelle connu sous le nom de métaverse. Le cours de l'action de la société a plongé de plus de 60 % au cours de la dernière année, et Meta a dû rejeter des milliers de employés.
Meta va faire appel
Meta a déclaré qu'il ferait appel de la décision, mettant en place ce qui pourrait être prolongé bataille juridique qui mettra à l'épreuve la puissance du RGPD et l'agressivité avec laquelle les régulateurs utilisent la loi pour forcer les entreprises à modifier leurs pratiques commerciales.
"Nous croyons fermement que notre approche est conforme au RGPD et sommes donc déçus par ces décisions", a déclaré Facebook dans un communiqué.
