Après la croissance très exponentielle du monde du luxe haut de gamme, les petites entreprises ont dû agir rapidement pour suivre le rythme, mais il est également vrai que la tendance est à l'implosion pour tous les segments de production en attendant le marché financier. par la crise économique en Chine, qui représente actuellement le principal marché d'achat du luxe, peut trouver un nouvel équilibre de croissance. Selon les analystes, le moment est également très inquiétant car les consommateurs chinois reconnaissent leur propre identité gustative et leur sensibilité esthétique, un peu comme ce qui s'est passé à Tokyo après l'éclatement de la bulle économique des années 80.
Les produits de luxe tels que les super voitures, les montres, y compris les accessoires de mode et les produits de beauté, représentent le cœur du marché du luxe.
Ce segment a connu une croissance constante jusqu’en 2019, année de la pandémie qui a affecté la consommation de toutes sortes de biens. En 2022, malgré une reprise tardive du COVID, notamment en Chine, le marché a continué de croître de 27 % entre 2020 et 2022. Il semblait que la promesse de croissance pouvait être constante mais les incertitudes économiques mondiales retardent désormais cette analyse, excluant certaines marques comme Hermès. et quelques autres qui continuent de donner de bons signaux. Sinon, le marché se contracte pour diverses raisons : peu de créativité, trop d'exagération, peu de durabilité, internationalisation réduite, réduction de la cible jeune, focalisation uniquement sur les grands utilisateurs et les fashion victimes, augmentation injustifiée des prix, sans entrer dans les mérites de cas de capolarato ou d'autres illégalités présumées dans la production.
Les produits traçables et respectueux de l’environnement sont privilégiés
Prendre soin de la planète devient désormais un élément crucial de la fidélité aux marques de luxe, en particulier en Europe, où les acheteurs sont prêts à dépenser davantage pour des produits respectueux de l'environnement, alliant leur attrait traditionnel à la puissance d'Internet et des médias sociaux. Les influenceurs jouent également un rôle important, utilisant leur présence en ligne pour donner aux marques de luxe une apparence plus personnelle et plus accessible. En Europe, le concept « vert » se répand dans le shopping de luxe, avec un chiffre approchant les 80 % de personnes recherchant des produits écologiques. Il faut certainement considérer tout cela non pas comme une phase passagère mais plutôt comme un changement radical dans le sens du luxe dans le futur.
Quelques exemples de l'industrie de la mode
Les marques de luxe européennes intègrent de plus en plus la durabilité dans leurs opérations et leur philosophie de marque, démontrant ainsi leur engagement en faveur de la responsabilité environnementale parallèlement à l'accent traditionnel mis sur la qualité et le savoir-faire. Par exemple, LVMH, un important groupe de luxe français, a lancé Nona Source en avril 2021, la première plateforme de revente en ligne des déchets des maisons du groupe, recyclant efficacement des tissus de haute qualité qui autrement seraient jetés. Une autre maison de couture de luxe qui Chanel a défini depuis longtemps un plan précis avec des objectifs de durabilité. Cet instrument financier lie les taux d'intérêt de l'obligation à la réalisation d'objectifs de développement durable spécifiques, liant directement ses instruments financiers et ses performances en matière de développement durable. Cela montre que les marques de luxe européennes adoptent activement la durabilité, équilibrant la recherche de l'excellence avec la responsabilité envers l'environnement et la société.
Importance d’adopter une stratégie omnicanal
Donc à côté d'un une politique de développement durable claire pour l'industrie du luxe devra de plus en plus épouser le Révolution numérique. Si les marques de luxe se concentrent désormais sur la communication de l'histoire et des valeurs de leur marque, elles devront alors se concentrer sur la fourniture de expériences « omnicanales »» en toute transparence. Les canaux en ligne et mobiles devraient dominer, atteignant un tiers du marché et entraînant une transformation complète. Avec ces locaux à la prochaine décennie, nous assisterons à la fusion entre tradition et technologie, créant une nouvelle ère de luxe qui s’adresse à un public mondial diversifié et exigeant.
