Mediaset est le groupe de télévision qui, en Italie, en 2010, totalisait les revenus les plus élevés. C'est certifié par Agcom qui a officialisé le dépassement de Mediaset sur Sky, avec Rai à la troisième place.
Le rapport annuel met en évidence une croissance globale du secteur de la télévision de 4,5%. Les ressources se répartissent entre Mediaset qui atteint 30,9%, Sky à 29,3% et Rai à 28,5%. Là encore, l'Agcom attribue à Mediaset une augmentation de ses revenus de 8,1 % pour un total de 2.770,60 1,8 millions d'euros. Sky a augmenté de 2.630,76% et a atteint 2,5 2.553,84 millions, tandis que les revenus de Rai ont augmenté de 1,8% pour un total de 4,5 XNUMX millions. Telecom Italia suit de loin avec une part de XNUMX% mais avec une croissance de XNUMX%.
En termes de téléspectateurs, la primauté revient aux six chaînes généralistes Mediaset et Rai qui représentaient en 2010 73 % de la part quotidienne moyenne (La7 un peu plus de 3 %). Les chaînes thématiques Rai et Mediaeset représentent au total 5,4% de part de marché et l'ensemble des chaînes Sky environ 5% (dont Fox). "Ces données révèlent que même si les chaînes thématiques ont augmenté leurs bénéfices, le modèle traditionnel tient toujours", souligne Corrado Calabrò, président de l'Agcom. En revanche, l'avertissement à Rai est clair, à partir duquel Calabrò demande "une plus grande attention à la qualité du service".
Mais la primauté du Biscione devient domination absolue si la loupe passe aux recettes publicitaires. Mediaset parvient à attirer plus de la moitié des investissements des annonceurs. Avec 38% d'audience, elle attire 56% des ressources publicitaires et a vu ses revenus de publicités passer de 2.251,45 2009 millions en 2.413,50 à 2010 5 en 41. Sky ne détient que 24% des publicités tandis que la Rai avec XNUMX% des auditeurs, elle ne contrôle que XNUMX% de la publicité, mais souligne Calabrò, l'entreprise est soumise à "une limite légale stricte".
« Rai – poursuit Calabrò dans son rapport – aurait besoin d'une réforme pour lui donner une double gouvernance qui sépare le service public d'une vocation commerciale. C'est une réforme inconfortable que les parties qui habitent dans l'entreprise n'aiment pas et que les concurrents n'aiment pas, qui ne voient pas la Rai comme plus compétitive ».
