Sans vouloir être trop optimiste, on peut dire qu'il y aura une amélioration pour le système de la mode italienne dès l'année prochaine. Mais tout sera imputable aux exportations, et notamment aux ventes dans les pays hors UE, qui représentent déjà aujourd'hui 49% du total (52% pour la filière cuir).
Cependant, ce ne sera qu'à la fin de 2013, puis en 2014, qu'il sera possible de commencer à parler d'une reprise également en termes de rentabilité des entreprises, tant en termes d'EBITDA, qui devrait revenir aux niveaux de 2008, qu'en termes de retour sur investissement, devrait croître lentement moins de 7%.
Ceci alors que le scénario macroéconomique esquisse « une expansion modérée de l'activité économique mondiale » avec « un rôle moteur des États-Unis, des économies asiatiques et des pays de l'OPEP, tandis que la zone euro continuera d'être conditionnée par le nécessaire processus d'ajustement des finances publiques ». ".
En un mot, ce sont les prévisions de Gregorio De Felice, économiste en chef d'Intesa Sanpaolo, illustrées hier lors de l'habituelle réunion annuelle organisée par Pambianco, Business Strategies, qui sans surprise cette année a choisi comme thème « Pleine vitesse vers l'étranger ».
Pierluigi Loro Piana, directeur général de l'entreprise familiale du même nom, s'est lui aussi montré optimiste, mais a souligné : « On peut tout faire en Italie, augmenter la productivité, investir, attirer plus de touristes, exporter plus. Mais à une condition précise : que l'euro ait une valeur réaliste. Nous ne pouvons pas continuer à être le seul pays au monde, comme l'UE, à ne pas avoir de banque centrale capable de gérer la monnaie. Seul le dollar dicte la loi, ce qui entraîne également les autres monnaies qui lui sont liées. Nous ne pouvons rien faire d'autre que souffrir. Ce n'est pas admissible".
Exportation, donc, mais surtout de produits de luxe : en effet, le luxe est ce qui attire les consommateurs des pays émergents, qui le vivent comme l'expression de leur statut. Il convient de souligner que sur ce segment, la part de marché mondiale de l'Italie est proche de 13 %, alors que la France s'arrête à 4,9 %. Le luxe, c'est la grande qualité et la capacité d'exprimer sa tradition, a souligné dans son allocution François-Henri Pinault, PDG de Ppr, l'un des premiers groupes mondiaux de luxe, qui contrôle, entre autres, quatre marques italiennes (Gucci, Bottega veneta, Sergio Rossi et Brioni), convaincus que le Made in Italy est un système fragile mais qu'il faut absolument protéger et soutenir.
Une recherche menée par Pambianco sur 23 groupes de mode italiens et un échantillon de 335 entreprises montre également que le niveau d'internationalisation et de rentabilité croît en fonction de la gamme de produits et de la taille de l'entreprise.
En attendant, les premières estimations pour l'année en cours, divulguées par De Felice dans son discours plein d'analyses et de chiffres, indiquent une baisse de 4,2% du chiffre d'affaires du système de mode italien pour les huit premiers mois de l'année, pénalisé au-dessus le tout par l'effondrement du marché domestique qui a perdu 10,5% de janvier à août (contre +5,5% à la même période de 2011). Avec l'habillement qui a subi une baisse de 16,5% alors que la tannerie et la maroquinerie n'ont perdu que 1,1% (démontrant que les sacs à main notamment restent un produit moteur, surtout à l'étranger). D'ici la fin de l'année, la perte globale de revenus de la mode italienne devrait être d'environ 3,5 à 4 %.
Par conséquent, une grande partie de la croissance des entreprises italiennes dépend des marchés internationaux, mais tous les marchés ne se valent pas : l'Europe stagne toujours (-1,8 % au cours des sept premiers mois, avec l'Allemagne à -4 %), tandis que les États-Unis (+18,4%), la Russie (qui avec +14,4% a dépassé l'Allemagne), puis la Chine (+17,9%) et la Corée du Sud (+16,7%) sont en croissance. Le Japon a également beaucoup progressé (+18,7%) mais une forte incertitude plane sur ce pays, non seulement parce que la récession est revenue au second semestre, mais aussi parce que le Parlement a approuvé une augmentation de la taxe à la consommation de 5 % courants à 10 % d'ici octobre 2015. Cela pourrait entraîner un ralentissement drastique de la consommation.
L'horizon semble cependant se calmer : "Le pire pourrait être derrière nous - conclut De Felice - nous pouvons voir les premiers signes, faibles, d'un ralentissement de la descente". C'est déjà quelque chose.
