Le Diable portera certainement du Prada, comme le récitait le célèbre film avec Anne Hathaway. Mais il n'est pas le seul. La marque de mode italienne a enregistré une croissance des ventes à deux chiffres en 2012 partout dans le monde. Ce sera dû à la cotation à Hong Kong, opération marketing judicieuse également, ou parce que les collections de sacs et de portefeuilles restent cultes pour toutes les victimes de la mode, les ventes ont bondi de 29% à 3,3 milliards d'euros (+23% en change constant). les taux). Malgré la crise. Et malgré la décision du groupe de réduire drastiquement les ventes finales dans les dernières semaines de l'année (le quatrième trimestre s'est tout de même clôturé sur une croissance de 14% à taux de change constants).
Cela a été communiqué dans une note sur les résultats préliminaires par le groupe de luxe lui-même. Et tout le secteur de la liste milanaise en profite : de Ferragamo (+3,98%) à Tod's (+2,89%) en passant par Cucinelli (+2,33%). Pour voir la réaction du marché à l'action Prada, il faut cependant attendre la réouverture de Hong Kong.
Certes, l'Asie a donné un bon coup de pouce : +33% dans la zone (+23% à taux de change constants). Et le reste des Amériques progresse de 23% (+15% à taux de change constants). Mais le dynamisme a également concerné le Vieux Continent et l'Italie : respectivement +36% (+33% à changes constants) et +19%. Au Japon, la progression des ventes a été plus contenue, mais toujours à deux chiffres : +14% (+8% à changes constants). Au niveau de la marque, Prada a enregistré une augmentation de 33 % de ses ventes et Miu Miu de 16 %.
Il a récompensé le canal de vente au détail, qui représente 82% du total : en 2012 les ventes se sont élevées à 2,66 milliards, en hausse de 36% par rapport à 2011 (+29% à changes constants), grâce aux deux magasins existants (+14% à changes constants) et aux nouveaux magasins. En effet, en 2012, la stratégie de croissance des points de vente s'est poursuivie, avec l'ouverture de 78 unités qui ont porté la régularité du réseau direct à 461 points. En revanche, le nombre de points de vente indirects a diminué. Quoi qu'il en soit, les ventes en gros ont encore augmenté de 6 %." .”
