Petrus Boonekamp, l'amaro le plus amer du monde autrefois connu pour sa publicité qui le présentait comme "l'amarissimo qui marche très bien" et lancé sur le marché depuis 1777, redevient italien.
La famille calabraise Caffo, propriétaire de Vecchio Amaro del Capo, l'a racheté à la multinationale néerlandaise Diageo. Pour l'entreprise de Vibo Valentia, qui est le leader des amers en Italie avec un chiffre d'affaires de 80 millions et une part de marché de 32 %, il s'agit de la deuxième acquisition d'une grande marque, après celle de Borsci.
En vérité, celui de Petrus Boonekamp est un retour en Italie car à l'époque il avait été lancé par une société bolognaise dans le secteur des spiritueux tel que Gio.Buton., puis il avait déménagé à Cinzano et finalement racheté par l'anglais Guinness, puis fusionné avec le néerlandais Diageo.
« Cette acquisition - Sebastiano Caffo, vice-président et PDG du groupe du même nom a déclaré à Il Sole 24 Ore - s'inscrit dans un projet plus large de croissance externe, de diversification et d'internationalisation de notre groupe. Étant les leaders en Italie des amaros, nous avons immédiatement senti le potentiel de Petrus Boonekamp, apprécié par les consommateurs qui choisissent les soi-disant amaros et n'est donc pas en concurrence directe avec Vecchio Amaro del Capo, notre marque principale. Avec cette nouvelle acquisition nous visons atteindre 100 millions de chiffre d'affaires entre croissance organique et externe et une part de 35% du marché italien des bitters"
La relance de Petrus partira des marchés étrangers et en particulier de ceux d'Europe du Nord tels que la Hollande, l'Allemagne, la Belgique et le Luxembourg.
