Une bagarre de brasserie
L'horrible, inutile et nuisible guerre commerciale tra Amazon ed Groupe du livre Hachette s'est terminé par une bonne affaire. Un accord qui pourrait être conclu le premier jour de négociation. Vous voyez que, parfois, vous ne pouvez pas vous empêcher d'argumenter avec acharnement. Cela peut aussi être utile, mais dans ce cas précis le litige avait eu lieu tons sombres de la ville de Gothan ; des tons qui étaient nuire tous marché, surtout les jeunes et encore fragiles secteur du livre électronique. Un secteur qui, sans surprise, était arrêté plutôt brusquement fin de la 2013. C'est précisément sur les livres électroniques qu'il y a eu une lutte brutale entre les deux différentes stratégies, Celle de Amazon déterminé à faire de ce marché immédiatement dominant et celle deéditeurs ils voulaient retarder son autant que possible déclaration.
C'est l'imprudence qui avait déchaîné cette confusion jugement recherché par Eric Holder, l'ex-chef du département de la justice de l'administration Obama, qui avait livré ad Amazon un 'arme mortelle déclarer illégal il modèle de diffusion jusqu'alors dominant qu'il céda à la éditeurs il contrôle des prix de livres électroniques. Cette décision imprévue les plaçait dans une position de faiblesse, un état que le géant cynique du e-commerce n'a pas laissé échapper. Essentiellement Amazon dit aux éditeurs : le ebook ils n'ont pas à coûter plus que 9,99 dollars, sinon vous êtes absent. En substance Amazon eu ragione (principalement les données lui ont donné raison), mais le manière de mettre en œuvre ce but était inacceptable pour les sains d'esprit.
I ballot di Amazon, adorateurs de l'algorithme, pensaient que le La méthode de Poutine de représailles, de boycotts, de chantage et de représailles pourraient fonctionner et passer inaperçus dans un pays à la démocratie avancée et à la culture protestante. Et les voilà servis : presse horriblement négative pour Amazon, auteurs célèbres qui a acheté des pages entières du NYTimes pour foutre en l'air le monopoleur affamé, Paul Krugman d'invoquer l'antitrust, le champ d'application campus d'été par Amazon fait défectiond'écrivains et de bien d'autres belles choses qui n'ont pas fait du bien non seulement à Amazon, mais aussi à la cause qu'il incarne, celle des ebooks.
De l'autre côté se trouvaient les manager des maisons d'édition de livres qui sont plus que disperati. Toutes les grandes maisons d'édition font partie de conglomérats médiatiques che stanno partage la papier imprimé donnez-leur des affaires, comme vous éradiquez une fissure. Ces activités sont vendu ou conféré à société ah hoc avec une capitalisation modeste et beaucoup de dettes. Jusqu'à présent, les livres ont été épargnés de ce sort amer qui s'abattait sur les journaux et les périodiques. Mais combien de temps cela durera-t-il, si je manager des maisons d'édition ils n'apportent pas bientôt résultats positifs à leurs actionnaires ? La proposition d'Amazon sur le prix des ebooks tendait à réduire potentiellement leurs marges, introduisait une composante de risque et les forçait à une accélération à laquelle ils n'étaient pas encore préparés.
L'accord de marge
Et c’est précisément le marge de l'éditeur pivot de l'accord entre Amazon et Hachette. C'est un accord raisonnable qui, comme tout accord qui se respecte, contient des éléments importants de réciprocité. Nous ne connaissons pas encore tous ses détails, mais nous savons que sarà L 'éditeur pour déterminer le prix de l'ebook avec Amazon qui, en l'acceptant avec une fluctuation de remise raisonnable, pourra récompense en termes de marge prérogative de l'éditeur si le prix sera maintenu bas. De cette façon, les éditeurs seront en mesure de décider du prix et éventuellement rrécupérer une partie de la marge qui, à leur avis, irait perduto le prix de l'ebook souhaité à partir de Amazon. Le type et la nature de ces incitations à maintenir les prix bas n'ont pas été divulgués.
David Naggar, un dirigeant d'Amazon, a exprimé la satisfaction du groupe à l'égard de l'accord, affirmant qu'il offre des incitations financières spécifiques à Hachette pour baisser les prix. Un accord que nous croyons être un grand succès pour les lecteurs et aussi pour les auteurs. Le NYTimes rapporte que l'accord avec Hachette suit le modèle de celui avec Simon & Schuster d'octobre 2014.
C'est arrivé : on en a trouvé un synthèse entre agence de modèle (recherché par les éditeurs, mais condamné par l'antitrust) et levente en gros modèle exploité par Amazon rouleau compresseur. UN modèle hybride qui est, à l'heure actuelle, le point le plus éloigné réalisable dans la situation donnée.
Qu'est-ce qui va se passer?
Cela aidera le marché à partir de ebook a développer? Pas comme Amazon l'aurait souhaité, car le point remonte dans ledomaine à partir de éditeurs et au final ils seront les seuls à dire quels ebooks pousser et lesquels non. Là différenciation des prix si va s'aiguiser. Nous avons tout de suite un exemple.
Prenez le nouveau best-seller de Walter Isaacson (ancien biographe de Steve Jobs), Les innovateurs, publié par Simon & Schuster. La version Relié sur Amazon.com ça coûte $21et que Allumer $18,98 (10% de moins). Plus de 9,99 $ ! Toute la lumière que nous ne pouvons pas voir : un roman le dernier livre de Anthony Doer, dont le roman précédent a passé 20 semaines sur la liste des meilleures ventes du New York Times, également de Simon & Schuster est vendu sur Amazon à $16,20 dans la version cartonnée, un$13,54 dans ce livre de poche ea $9,83 pour la version Allumer. Ce sont les prix qu'Amazon veut. Y a-t-il une logique dans cette différenciation des prix ? Ce sont deux auteurs de première classe avec des livres de la même taille. Peut-être parce que l'un est de la non-fiction et l'autre de la fiction, le premier ayant moins de potentiel commercial. Meh ! Nous devrions demander à Carolyn Reidy, PDG de Simon & Schuster. Cela dépasse l'entendement du consommateur qui sera peut-être perplexe face à cette situation. Que va-t-il nous attendre ? Je ne sais pas!
