Commençons par le titre final : « Nous entrerons dans les maisons des Italiens qui veulent nous suivre et nous vivrons avec eux une émotion unique et irremplaçable. C'est la magie de la Prima della Scala que ce moment, aussi incertain et difficile soit-il, ne peut et ne doit pas éteindre". Alors il a dit ces derniers jours Fabrice Salini, PDG de Rai pour la présentation de l'ouverture de la saison du Teatro Scaligero. Il a ensuite ajouté: "... pour exprimer la proximité naturelle de Rai avec le Teatro alla Scala et plus généralement avec l'ensemble du secteur culturel, profondément touché par la grave situation d'urgence, mais aussi pour réaffirmer avec une profonde conviction le rôle fondamental que le service public doit faire de l'exercice dans ces moments délicats. C'est, en fait, La tâche de Rai est de maintenir vivant et vital le lien entre le public et le théâtre, la danse, la musique et l'opéra avec tout le talent et le professionnalisme que ces formes d'art sont capables d'exprimer ». Eh bien, c'est exactement une tâche spécifique que la Rai doit accomplir et qui relève pleinement de ses devoirs institutionnels envers les citoyens qui paient la redevance. Dommage que tout cela ne soit pas parfaitement conforme à ce qu'il prétend à la place le ministre de Cultimeura Dario Franceschini qui a récemment déclaré « Nous réfléchissons à la création d'une plateforme italienne qui permette offrir au monde entier la culture italienne moyennant des frais, une sorte de Netflix de la culture, qui peut servir dans cette phase d'urgence à proposer des contenus culturels d'une autre manière, mais je suis convaincu que l'offre en ligne continuera même après : par exemple, il y aura ceux qui voudront suivre la première de Scala au théâtre et qui préférera le faire, en payant, en restant chez lui".
Qu'y a-t-il entre les deux pensées ? Simple, le premier a une obligation envers les citoyens de fournir un service, un accès universel et gratuit à l'art et à la culture (net de la redevance) tandis que le second a en tête des opérations bizarres entre la finance et la politique qui, avec l'art et la culture à la télévision, peuvent avoir très peu à faire. Ou plutôt, il est bon de préciser. Notre pays possède le patrimoine artistique et culturel le plus vaste et le plus important au monde et il est sacro-saint que nous puissions et devons le valoriser de toutes les manières possibles, pas seulemente une autre parce que ce même patrimoine nécessite des fonds importants pour sa protection et sa conservation. Alors qu'est-ce qui cloche dans l'idée du ministre ?Beaucoup de choses, à commencer par les anomalies que l'on peut constater dans le lancement de cette opération qui voit côte à côte Cassa Depositi e Prestiti et le diffuseur Chili TV qui, respectivement, se disputent la première avec 51 % du capital avec 9,5 millions d'euros tandis que le reste se compose de 6 millions en compte de capital plus trois espèces de Chili TV et un apport unique de 10 millions du Mibact. Rappelons également que le radiodiffuseur lombard (fondé par Stefano Parisi, de Confindustria candidat à la mairie de Milan et aujourd'hui conseiller de la Région du Latium) présente son budget dans le rouge depuis huit ans.
Le modèle économique est le "pay per view", c'est-à-dire que le produit est acheté et le prix payé, comme s'il s'agissait d'un billet virtuel, et le spectacle est "consommé". Comme on le sait, la culture et l'art à la télévision sont chers et pas bon marché. Lisons le communiqué de presse Mibact: "Grâce à la plateforme, il sera possible d'accéder à une offre large, diversifiée et hautement compétitive pour la visualisation en direct et à la demande de concerts et d'œuvres théâtrales, il sera possible de faire des visites virtuelles des principaux italiens musées et grandes expositions d'intérêt public, visiter les festivals et les foires et choisir parmi un vaste catalogue de films et autres contenus thématiques ». Comment imaginer qu'une offre de ce type puisse s'appuyer sur un capital d'investissement aussi modeste ? Les producteurs de contenu, par exemple les théâtres et les orchestres, connaissent bien les conditions du marché national et international et il suffit de ne penser qu'au coût des droits de diffusion pour rendre tout cela difficile à réaliser. En outre, en ce qui concerne l'Italie, une autre anomalie substantielle se présente qui consiste dans le fait qu'une telle télévision existe déjà et s'appelle, précisément, la Rai qui historiquement a fait, et fait encore partiellement des démarches, pour proposer aux Italiens ce que mieux est possible sur le monde de la culture et de l'art. Pourquoi alors le Ministre n'a-t-il pas jugé opportun d'appuyer résolument cette hypothèse (qui n'est pas telle qu'elle existe déjà) et d'essayer par tous les moyens de soutenir la Fonction Publique ? Pour autant que nous le sachions à la lecture d'une reconstitution rapportée par Repubblica, il semble que Rai ait été invité en juin dernier à une sorte de concours, une manifestation d'intérêt, qui avait d'abord suscité l'enthousiasme de Salini mais qui a ensuite dû changer d'avis en tant que Rai " ... non seulement dispose déjà d'une plateforme à la demande, Rai Play, qui véhicule gratuitement des produits culturels ... mais aussi parce qu'elle ne peut pas produire de contenu payant". Sur le fait que Rai Play soit entièrement gratuit, il y aurait des observations à faire compte tenu de la quantité de publicité qu'il héberge, mais c'est une autre affaire.
À ce stade, il est nécessaire de faire un pas en arrière et un sur le côté. Celui du verso renvoie à une idée qui n'est certes pas nouvelle en Europe, celle d'une plateforme TV dédiée à l'art et à la culture. La trace la plus récente s'est manifestée l'année dernière à l'occasion du Prix Italie, quand l'ex président de la télévision allemande ARD, Ulrich Guillaume, a proposé la création d'un Plate-forme de télévision européenne soutenue et exploitée par un consortium de services publics européens sous laUER (du Broadcasting syndicat). La proposition est restée inexplicablement dans le tiroir. Le pas de côté renvoie à l'existence d'un consortium franco-allemand, désormais ouvert à d'autres pays, qui produit et diffuse la chaîne Arte. Depuis quelque temps, Rai se voit proposer d'y adhérer et l'invitation semble avoir été déclinée sans justification apparente sauf que, à notre connaissance, une cotisation élevée est exigée. Ce qui nous amène à confirmer ce qui a été écrit plus haut : l'art et la culture à la télévision coûtent cher.
Cependant, le jeu sur ce front semble ne faire que commencer et il est possible de détecter un aspect positif : tous les événements artistiques et culturels sont un patrimoine commun, pas seulement italien, et à ce titre ils méritent la diffusion la plus large sur toutes les plateformes et la garantie économique l'accessibilité pour tous les citoyens. Il est difficile de penser à la culture et à l'art de la Serie A et de la Serie B, où ceux qui peuvent payer entrent et ceux qui ne peuvent pas rester dehors.
Le résumé de cette initiative proposée par le ministre est qu'il apparaît plus une opération de façade, de convenance politique à jouer sur divers tableaux qu'un projet réalisable, autoritaire et convaincant. Pour le moment, Rai est hors de propos, sauf comme nous l'avons lu, qui pourrait revenir plus tard. Dans l'ensemble, c'est mieux ainsi, peut-être qu'entre-temps ce qui se passe déjà pourrait être adéquatement soutenu, renforcé et financé. C'est peut-être peu mais vous pouvez faire mieux, plus.
