E-commerce et seconde main pourraient devenir les deux tendances dominantes du marché de la mode et du luxe. Il y a deux raisons principales : ils vous permettent de faire des économies et d'éviter le gaspillage, en achetant et revendant des vêtements et accessoires d'occasion d'excellente qualité, et ils vous permettent de réduire l'impact environnemental d'un secteur qui consomme annuellement 1.500 92 milliards de litres d'eau, produit plus de 35 millions de tonnes de déchets textiles et est responsable, du fait du lavage des vêtements en fibres synthétiques, de XNUMX% des microplastiques présents dans l'océan. La durabilité est également devenue fondamentale pour les grandes marques de Luxe et de Mode qui construisent leurs stratégies sur des perspectives à moyen-long terme.
MODE D'OCCASION : CROISSANCE DISRUPTIVE
Selon une enquête menée par le Boston Consulting Group et Vestiaire Collective auprès de 7 XNUMX répondants de six pays différents, dont l'Italie, les vêtements usagés deviendront de plus en plus à la mode. De 2018 à 2020, le marché a enregistré une croissance de 12% contre les +4% de la "première main" et aujourd'hui il vaut entre 30 et 40 milliards de dollars. Non seulement cela, selon le BCG, dans les 5 prochaines années le secteur connaîtra une croissance de 15 à 20 %, atteignant 64 milliards de dollars. Une augmentation qui sera principalement tirée par la génération Z. En effet, 80% des personnes nées entre 95 et 2010 jugent "normal" d'acheter des vêtements d'occasion, notamment en ligne. La pandémie de Covid-19 a même accéléré cette tendance, donnant aux acheteurs la possibilité d'acheter des vêtements et accessoires de luxe à des prix plus abordables, en profitant de la mode de seconde main.
« Cette dynamique très positive est soutenue par divers avantages côté consommateur : parmi eux, la possibilité d'accéder à des produits de luxe à des prix plus abordables, de dénicher des pièces rares et vintage, contribuer à la durabilité de l'environnement en participant à l'économie circulaire. D'où l'urgence pour les marques de forger une stratégie spécifique pour capter la valeur de ce segment en croissance », souligne Guia Ricci, directrice du cabinet de conseil Boston Consulting Group.
Chez les grands groupes du luxe, cette tendance ne semble pas avoir échappé Kering, qui avec le fonds Tiger Global Management a racheté il y a quelques jours 5% de Vestiaire Collective, la plateforme leader du secteur de l'occasion haut de gamme.
LA SECONDE MAIN EST EN BOURSE
Farfetch La société britannique qui a bâti sa fortune sur le commerce électronique, vendant des produits de mode, de luxe et de design de plus de 700 boutiques et marques à travers le monde, a décidé en 2019 de se concentrer sur la vente de sacs de créateurs d'occasion dans le cadre d'une stratégie durable plus large. En 2020, sur le Nyse, le titre a gagné plus de 400%, atteignant une capitalisation de 19,1 milliards de dollars. Au cours de la même période, les actions de Lvmh, le plus grand géant mondial du luxe, ont augmenté de 26,1 %.
La mode de seconde main, entreprise après entreprise, hypo après hypo, conquiert rapidement Wall Street. Et nous ne faisons peut-être que commencer. La première plateforme de revente à débarquer en bourse, en 2019, a été LeRéelRéel. En janvier 2021, il est arrivé sur le Nasdaq Poshmark, alors qu'en octobre dernier, le site d'expédition trois fois,spécialisée dans l'achat et la vente de vêtements d'occasion haut de gamme, a lancé une introduction en bourse.
En parallèle de nombreuses grandes marques de mode et de luxe, de COS et Levi's, ont décidé de lancer leur propre plateforme de revente. « Le marché de la seconde vie est voué à un important développement structurel » a déclaré un Mode MF Luca Solca, analyste de Bernstein. La tendance gagne déjà les investisseurs de Wall Street qui n'ont pas manqué le potentiel de ce qu'on appelle désormais le re-commerce. L'avenir est peut-être déjà écrit.
