James Bond devient français. Et avec lui, une tranche de plus en plus importante de la mode italienne. En fait, il a fini dans les griffes du géant du luxe ppr, ancien propriétaire des marques Gucci, Bottega Veneta et Sergio Rossi, la maison italienne de haute couture masculine Brioni, depuis plusieurs mois dans le viseur de François-Henri Pinault, à la tête du géant parisien.
Le groupe français, 15 milliards d'euros de chiffre d'affaires en 2010 (deuxième à domicile seulement derrière LVMH d'Arnault), sort de la période de crise, recommence à investir notamment sur le marché italien, qui a toujours été une terre de conquête pour les transalpins (voir précisément LVMH) pour la très haute qualité des produits et la moyenne-petite taille de nombreuses entreprises, ce qui les a davantage exposées à la crise en favorisant la « déglutition » par les grands groupes.
Brioni est en effet depuis longtemps une petite entreprise familiale, fondée en 1945 par Nazareno Fonticoli et Gaetano Savini à Rome. Ce n'est qu'en juillet 2010, avec la nomination de Francesco Pesci, que la marque a son premier manager externe, qui ne la sauve cependant pas de la crise : -20% dans le dernier budget.
Et l'occasion était trop tentante pour que PPR la laisse passer : Brioni a une structure de près de 2 74 salariés, 170 boutiques et un chiffre d'affaires de XNUMX millions. Mais surtout, malgré sa taille de niche, c'est l'une des marques les plus connues au monde, symbole de l'excellence Made in Italy: en plus du caractère de James Bond, a en effet habillé les hommes les plus puissants de la planète : de Barack Obama a Vladimir Poutine.
Il y a une raison à cela tout de même Francesco Pesci: « C'est une belle opportunité pour nous d'associer notre marque à ce grand groupe. Ppr est le partenaire idéal pour nous accompagner dans notre croissance à l'international, tout en conservant notre identité italienne".
L'opération confirme la stratégie de Ppr, qui s'articule autour de deux pôles : la de luxe, trouvant un terrain de chasse en Italie notamment avec Gucci et maintenant avec Brioni, et lo sport et style de vie, comme en témoigne l'acquisition récente d'importantes marques de sport telles que Puma et Volcom.
C'est ce que confirment les données : en juillet, les profits, tirés par ces deux secteurs, ont crû de 16,1 %. En particulier le luxe enregistre +22,6%. Tandis que la distribution, autre marché où Ppr est présent à travers la détention de la chaîne Fnac, marque le pas : -3%.
Raison pour laquelle, dans les prochaines stratégies du groupe Pinault, il s'agit de se concentrer de moins en moins sur la distribution et de plus en plus sur le luxe, peut-être encore en investissant en Italie. « Brioni complète notre portefeuille de marques haut de gamme, dans le segment des prêt-à-porter homme, qui vit un moment de grande turbulence, porté avant tout par le marché asiatique », déclare Ppr dans le communiqué officiel.
Les détails de l'opération : Brijuni a été détecté à 100 %, le chiffre n'est pas encore officiel (qui sera budgétisé au premier trimestre 2012) mais en septembre l'offre était d'environ 350 millions d'euros, dont 90 pour le règlement de dettes. La nouvelle a immédiatement enthousiasmé les marchés financiers : en milieu de journée L'action PPR gagne 2,42% à Paris, avec des actions vendues 112 euros.
