La Chine est désormais un marché de débouché majeur pour les produits occidentaux haut de gamme, des voitures allemandes aux parfums français et à la mode italienne. On dirait presque que les producteurs de la planète se sont répartis les responsabilités : en Chine, « l'usine du monde » s'occupe des produits moyen et bas de gamme, tandis que les producteurs occidentaux sophistiqués monopolisent le haut de gamme.
Naturellement, les marges sont plus élevées dans la fourchette haute. Donc les Chinois, qui ne sont pas bêtes, se sont demandé s'il ne valait pas mieux s'implanter également sur ce segment. Selon Price & Waterhouse, le marché du luxe en Chine vaut environ 15 milliards de dollars et a augmenté de 25 % l'année dernière. Il y en a assez pour Zhou Ting, directeur du centre de recherche sur les biens et services de luxe à l'Université des affaires et de l'économie internationales, pour dire qu'il est temps pour les entreprises chinoises de créer des marques haut de gamme. Le problème est que le "luxe" n'est pas un joli mot en Chine : la culture chinoise célèbre la frugalité. Et le rapport de Zhou Ting donne un exemple : la liqueur Moutai fait partie des 10 premières marques nationales de produits de luxe : une bouteille a récemment été vendue aux enchères pour 60.000 XNUMX $. Mais le fabricant ne veut pas l'étiqueter comme un produit de luxe.
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