Quelques années ont passé, le Rubicon technologique a depuis longtemps été franchi, puisque le cinéma contemporain est entré dans une nouvelle ère de modes de production et de vision tout à fait originaux et différents du passé récent. Tout a changé : du film au média numérique, des outils de prise de vue aux langages narratifs et visuels. C'était en 2013 quand à Venise le réalisateur William Friedkin (Le bras violent de la loi, L'Exorciste etc) a anticipé le futur qui attendait le cinéma : Internet.
Nous sommes en plein développement post-cinéma. Bien qu'il semble que ce ne soit pas encore le cas et que les théâtres parviennent encore à garder le public collé aux sièges - encore un petit moment et progressivement en baisse - entre-temps - mais quelque chose change.
Deux nouvelles récentes méritent l'attention : le Los Angeles Times rapporte des rumeurs, considérées comme fiables, selon lesquelles Netflix seraient disposés à acheter la propriété des cinémas. Pour l'instant uniquement aux États-Unis, mais sans exclure d'autres pays également. Il n'y a eu ni confirmation ni démenti mais la nouvelle est intéressante. Selon Reed Hastings, l'actuel PDG de Netflix, qui a annoncé ces derniers jours avoir dépassé les 125 millions d'utilisateurs directs, a également déclaré que dans les 30 prochaines années, nous verrons la disparition définitive de la télévision et qu'elle s'éteindra comme les dinosaures. L'avenir est tout et seulement dans le réseau. Au cœur de ce processus seront les films et les productions en série. Cependant, cela conduit aussi à penser dans une dimension à moyen ou court terme où la distribution et la promotion de ce genre de produit ne pourront guère ignorer les circuits traditionnels. Autrement dit, il ne sera pas facile de se passer de la compétition pour les Oscars ainsi que de la participation à divers festivals internationaux comme Cannes, Venise ou Berlin. Voilà donc que les salles de cinéma pourraient être utiles, quoique revues et corrigées tant dans la dimension technologique que dans la dimension logistique et organisationnelle (voir circuits multiplex).
Dans l'ère post-cinéma, comme peut-être dans tous les domaines de la production, le marketing peut avoir le même poids que le produit lui-même. Avoir un bon titre dans la bibliothèque et ne pas être en mesure de le commercialiser correctement, c'est presque comme ne pas l'avoir.
La deuxième nouvelle concerne Luca Guadagnino. Ces derniers jours, toujours aux USA, le CinemaCon, considéré comme l'un des événements les plus importants de l'industrie cinématographique internationale. A cette occasion, l'auteur déjà primé de «Appelez-moi avec votre nom» prévisualisait la bande-annonce du prochain ouvrage, attendu à l'automne, peut-être bon pour la compétition à la Mostra de Venise. C'est le remake de "Suspirie » de Dario Argento de 1977, un hommage au genre du thriller d'horreur qui a fait tant de chance au réalisateur italien. La nouvelle intéressante est que le film est produit par Studios Amazon qui depuis 2013 crée et distribue des contenus originaux principalement destinés à la télévision à la demande mais qui s'élargit désormais également vers les productions cinématographiques traditionnelles.
Les défis dans l'arène post-cinéma promettent d'être d'époque : en plus de ce qui précède, il y a des géants comme Google et Apple qui affûtent leurs armes, certains sur le front des nouvelles technologies, d'autres sur le front des contenus. Le carrefour reste suspendu entre le grand écran et le fauteuil confortable de chez soi. Nous en parlerons longtemps.
