Les goûts et les habitudes de consommation des touristes chinois évoluent. C'est ce que révèle une toute récente enquête, menée par China UnionPay, auprès d'un échantillon de Chinois ayant passé la semaine de vacances du Jour de la République à l'étranger. Au cours de cette période, les voyageurs chinois ont dépensé 50 % de plus dans les hôtels, les restaurants et les visites de musées et de monuments par rapport à l'année précédente, tandis que les dépenses de shopping n'ont augmenté que de 30 %. En bref, les Chinois qui voyagent à l'étranger commenceraient à être plus intéressés à découvrir la culture, la gastronomie et les traditions locales plutôt que de thésauriser les marchandises dans les magasins et les centres commerciaux. Han Zhijuan, responsable de Multipath Travel Services à Athènes, confirme que le tourisme chinois connaît un renouveau et révèle une gamme d'intérêts beaucoup plus large et diversifiée qu'auparavant.
"Nous avons préparé plusieurs programmes de voyage, tous centrés sur un thème différent", dit-il, "par exemple, nous en avons un pour les Chinois qui veulent déguster des vins grecs, un autre pour les amateurs de golf et encore un autre pour les couples chinois qui choisir le décor des splendides îles grecques pour prononcer le oui fatidique ». La soif irrésistible de produits étrangers semble donc s'être apaisée, aussi parce que, comme l'observe Ge Lei, responsable du China Youth Travel Service, il est désormais beaucoup plus facile de trouver des articles de grandes marques internationales chez soi en Chine. « Le touriste chinois moyen devient plus rationnel », dit Ge Lei, « et constate que puisqu'il peut acheter de nombreux articles étrangers dans les boutiques hors taxes de son propre pays, il n'a pas besoin de se remplir les poches à chaque fois. il met le pied à l'étranger ». « Il était une fois », ajoute-t-il, « les Chinois rentraient chez eux pleins de choses achetées dans les pays qu'ils visitaient et réalisaient ensuite que plus de la moitié de ces choses dont ils n'avaient pas vraiment besoin. Maintenant, ils deviennent plus sélectifs ».
