En Italie, au cours des premiers mois de 2019, les ventes d'électronique grand public se sont effondrées avec -2,6% des smartphones (ils représentent près de 40% du marché des technologies grand public). Ceux de l'audio-vidéo (-4,9%) et de la photographie (-11,5%) se sont effondrés, tandis que le reste du marché est resté inchangé, enregistrant -0,1%.
La star du secteur est la climatisation qui, en juin, se heurte même à trois chiffres. En fait, le secteur des climatiseurs - selon le bilan final de GFK Italie - a vu ses ventes bondir de 134 % pour les modèles fixes et de 290 % pour les modèles transférables en un seul mois, juin. Ces hausses, évidemment liées aux bulles de chaleur africaines prolongées, se sont confirmées en juillet mais ont été plus contenues simplement parce que la rupture de stock classique s'est produite. En fait, il n'y en a plus dans les magasins et chez les installateurs de climatiseurs. Excellentes performances pour une industrie qui a eu des résultats désastreux l'année dernière.
Les achats se sont également bien poursuivis au premier semestre du petit électroménager (qui n'a pas connu de crise depuis des années), avec des achats en hausse de 8,1%, et des ventes en ligne qui représentent désormais 15,7% de la valeur totale des ventes de technologies grand public. .
Les familles ont surtout acheté appareils ménagers de nettoyage, à piles notamment, où le roi des ventes et des rêves des ménagères est le mythique aspirateur sans fil Dyson, une arme mortelle contre la poussière et la pollution.
Bien aussi gros électroménager à +2,1 % étant donné que c'est précisément dans la chaleur que les vieux congélateurs et réfrigérateurs tombent en panne, obligeant l'utilisateur à remplacer enfin les appareils obsolètes qui représentent à eux seuls le tiers de la facture énergétique. En effet, un congélateur ou réfrigérateur de plus de 8 ans consomme autant que deux nouveaux à haut rendement. De plus, chaque année, ces paléo-appareils augmentent leur consommation de 10 %. 2019 sera aussi l'année de réduire la facture de climatisation car – splendide nouvelle – ces Italiens gaspilleurs ont pour la première fois préféré acheter des climatiseurs très efficaces et avec des gaz réfrigérants moins dangereux pour l'environnement, à tel point que finalement ces modèles représentent 60 % du marché.
Et pour se préparer à un été qui s'annonçait chaud, en janvier de nombreux consommateurs avaient acheté et installé des climatiseurs fixes à haut rendement grâce aussi à d'excellentes et prolongées promotions commerciales. Un chiffre décidément surprenant : en janvier, les achats avaient augmenté de 45 %. Et maintenant avec le nouveau réfrigérateur, le congélateur et la climatisation pourraient même réduire la facture de moitié. L'important, cependant, est qu'ils soient bien installés et utilisés.
