Route difficile pour les développeurs indépendants
2014 s'annonce comme une année plutôt chaude pour les demandeurs de téléchargement d'applications, quelque 3 millions de développeurs et d'éditeurs dans le monde. Les ebooks ont augmenté d'un maigre 4 % en 2013, mais les téléchargements d'applications depuis l'AppStore et Google Play ont encore diminué. C'est à contre-courant, car les smartphones, porteurs des deux boutiques, sont entre les mains de plus en plus de personnes qui se plongent dans leurs écrans où qu'elles soient. Que font-ils? L'un d'eux : Facebook, WhatsApp, Instagram ou Snapchat. Voici les quatre grands de l'économie des applications.
C'est ce que révèlent les résultats d'une enquête de Deloitte, la plus grande société de conseil et d'audit au monde, menée auprès d'un échantillon de consommateurs au Royaume-Uni. Un tiers des propriétaires de smartphones ne téléchargent pas d'applications, tandis que 9 répondants sur 10 déclarent ne rien dépenser pour des applications ou d'autres contenus sur leurs téléphones portables.
L'enquête montre que la tendance des revenus, sur une base trimestrielle, de l'application extrêmement populaire Candy Crash Saga c'est en chute libre. Le consommateur semble en avoir complètement marre des applications et quand ce n'est pas le cas, il télécharge des applications gratuites sans faire d'achats supplémentaires. Au début de l'économie des applications, les propriétaires de smartphones n'avaient aucun problème à débourser quelques euros pour télécharger une application bien faite, amusante, utile ou simplement idiote. Ce comportement a particulièrement aidé les développeurs indépendants car il a donné à chacun les mêmes opportunités. Aujourd'hui, ce n'est plus le cas.
Une situation plutôt dévastatrice pour les développeurs et éditeurs d'applications, en particulier pour les indépendants. Selon Vision Mobile, qui a mené une enquête auprès de 10 24 développeurs d'applications, un cinquième (23%) déclarent ne rien tirer des applications qu'ils publient, 1% gagneraient entre 100 et 22 dollars et 100% entre 1000 et 79 dollars. XNUMX% des développeurs gagnent moins de mille euros par mois grâce aux applications qu'ils publient. Seuls les groupes capables de développer une communication importante peuvent sauver leurs applications de la non-pertinence. Pour gagner la vedette, des stars hollywoodiennes telles que Tom Hanks ou Justin Bieber ou des stars de la télévision dont la référence apparaît même dans le nom de l'application (par ex. Écrivain Hanx). Le nivellement bestial du marché ne laisse place qu'à quelques urgences qui découlent d'un investissement même dans la fourchette à six chiffres contre un risque de code rouge. Sur le petit écran d'un smartphone, les gens ne passent pas beaucoup de temps à naviguer, rechercher et analyser, ils ont tendance à faire ce que font les autres et lorsqu'ils téléchargent, ils téléchargent ce qu'ils trouvent dans les classements, dans les 25 premières positions. Pour entrer dans les classements, les algorithmes de Google Play ou la rédaction d'Apple ont besoin de placer l'application en vitrine ou de se construire une forte popularité de l'extérieur, ce qui n'est pas facile à construire avec les outils de communication connus.
Choisir un créneau
50 milliards de dollars la valeur de l'économie des applications en 2015 selon une étude commandée par Google.
Les grandes enseignes disent que ce n'est pas du tout le cas, que le marché est en croissance et qu'elles distribuent des ressources aux développeurs qui doublent chaque année. Apple dit avoir payé 20 milliards de dollars aux développeurs en 2014. Google a publié une étude qui estime la valeur de l'économie des applications en 2015 à 50 milliards de dollars, un montant énorme. Le graphique des paiements effectués par Apple aux développeurs ressemble à une fusée lancée dans le ciel. Il en va de même pour la tendance des téléchargements. Qui a raison alors, Deloitte et les développeurs indépendants ou les grands détaillants ? Cette question révèle la règle d'or des nouveaux médias diffusés en ligne : beaucoup participent mais les gagnants sont peu nombreux et les gagnants prennent tous les enjeux qui sont gros. Et il y a aussi la deuxième règle d'or : celui qui a la distribution en main contrôle l'entreprise et la plie à ses propres objectifs, dans ce cas en gardant le marché des appareils mobiles dynamique pour Apple et pour Google l'implication des personnes dans des activités qu'ils peuvent suivre leur comportement de consommation.
Pour les développeurs indépendants, il reste deux voies : la première est de se faire racheter par les grands groupes technologiques qui voient dans les acquisitions un raccourci pour augmenter l'offre de services ; la seconde est de se lancer dans des niches à juste potentiel de croissance : la santé et la forme en tête, mais aussi l'éducation, les outils qui aident à remplir la déclaration d'impôts ou à améliorer la productivité au travail, bref, les applis métiers. Mark Wilcox, analyste chez VisionMobile, a déclaré que "les personnes qui gagnent de l'argent avec les applications se trouvent dans les plus petites niches".
Revoilà les niches. Niche ou blockbuster, quel genre d'appli êtes-vous ? Tertium non datur.
