2017 marque une étape mémorable pour la Collection Peggy Guggenheim et Guggenheim Intrapresæ, qui célèbrent ensemble leur 25e anniversaire. L'histoire du projet Guggenheim Intrapresæ a une longue histoire qui commence en 1992, lorsque, pour la première fois en Italie, un groupe pionnier de réalités entrepreneuriales s'unit, combinant l'excellence dans leur secteur et la passion pour l'art des personnes qu'ils représentent. Ainsi est née la « case » Guggenheim Intrapresæ : le premier projet d'adhésion corporative dans un musée italien qui a fait du soutien aux activités de la Collection son fleuron, rendant possible une programmation culturelle dynamique et originale.
Des entreprises italiennes et internationales de renom se reconnaissent dans la mission de la Collection et partagent ensemble un chemin de croissance culturelle et créative, en développant des projets communs, également avec les autres entreprises du groupe, dans une relation de valeurs égales. À partir de ce point de départ innovant, les « noces d'argent » entre le musée et Guggenheim Intrapresæ deviennent le stimulant d'une croissance et d'un renouvellement ultérieurs du nom, du message et de l'image.
« Support » était le mot-clé qui accompagnait le projet, alias Intrapresæ Guggenheim Collection, dans cette longue et pionnière expérience. Ces 25 « premières » années sont un pont vers l'avenir du groupe, rebaptisé Guggenheim Intrapresæ : une nouvelle appellation qui met l'accent sur le partenariat de plus en plus concret et profond entre la Collection Peggy Guggenheim et les entreprises, consolidant ainsi un lien déjà fort et reconnaissable . Nous partageons une passion. Let's design the future est le nouveau pay-off, également projeté vers l'avenir. Un message clair et direct qui valide non seulement la passion, mais aussi cet esprit d'avant-garde et de prévoyance. Cette évolution se traduit par une nouvelle image qui s'articule autour du signe graphique du « + » : un symbole au sens positif, qui s'agrège et se développe, un symbole d'union et de croissance des valeurs. C'est précisément de ce lien entre Guggenheim et Intrapresæ et entre tradition et futur qu'est né ce graphisme, qui se distingue par la couleur orange vif, expression de vibration, un esprit dynamique, et par l'image incontournable et accueillante de Peggy qui ouvre le portes de sa maison, confirmant le lien indestructible avec la ville de Venise.
Guggenheim Intrapresæ (guggenheim-intrapresae.it) est composé de vingt-deux entreprises italiennes et internationales : c'est la diversité de chacune qui est précieuse et qui a rendu le groupe toujours plus vivant, créatif et uni au fil des ans. Chaque réalité entrepreneuriale est représentative dans son propre secteur d'activité, et par le principe d'unicité de la marchandise, la Collection Peggy Guggenheim garantit à chaque membre une pleine visibilité dans son propre secteur. Ce sont des excellences qui se distinguent par leur mécénat et la contribution consciente visant à la croissance culturelle et sociale de leur territoire d'appartenance et d'opérations. Ainsi, en parcourant la longue liste, on trouve les maîtres parfumeurs d'Acqua di Parma, Aermec, leader dans le domaine de la climatisation, l'ancien art du vin d'Allegrini et Apice, une réalité consolidée dans le transport d'œuvres d'art. Les cuisines sophistiquées d'Arclinea, les chaises et tables design d'Arper, Corriere della Sera, le journal national historique, les grappas, distillats et liqueurs de Distilleria Nardini. Florim, le célèbre groupe italien de céramique, Foodies Bros, une nouvelle marque dans le secteur gastronomique, Gruppo Campari, une entreprise de boissons leader, Hangar Design Group, qui suit l'image du musée vénitien depuis des années, se rencontrent. Et pourtant, la créativité de l'Institut Européen de Design, Mapei, un géant des produits de construction, les cigares toscans de MST-Gruppo Maccaferri, Reggiani Illuminazione, une marque de référence dans le secteur de l'éclairage, les précieuses créations de René Caovilla, les tissus élégants de Rubelli, le champagne raffiné de Ruinart, les lunettes du géant Safilo Group, les montres originales de Swatch, les mosaïques et revêtements de Trend.
Un anniversaire d'un an, celui de Guggenheim Intrapresæ, qui culminera le mercredi 15 mars, en collaboration avec la Bologna Business School, l'une des principales institutions de formation en entreprise en Italie. « FABRICANTS DE CULTURE. Du modèle Guggenheim Intrapresæ aux nouvelles formes de créativité d'entreprise » mettra en scène un débat dynamique et engageant qui, à partir de l'expérience du modèle Guggenheim Intrapresæ, présentera des histoires d'entrepreneurs tout aussi innovants, invités à partager leurs propres exemples de philanthropie et le rôle de la créativité dans les processus industriels. L'initiative bénéficie du soutien de BSI, aux côtés du musée vénitien et du projet Intrapresæ depuis de nombreuses années.
Image : Collection Peggy Guggenheim. Ph.David Heald
