"L'endroit le plus sûr pour cacher un cadavre est la deuxième page de Google", lit-on dans une phrase qui circule parmi les initiés depuis un certain temps déjà. Le sens est le suivant : si vous n'apparaissez pas dans le première page des résultats de recherche Google c'est comme si tu n'existais pas. Et les entreprises qui investissent de plus en plus de temps, d'énergie et surtout d'argent pour s'emparer des premières places dans la liste de ce qui est aujourd'hui le site le plus visité au monde. Mais combien coûte la course à la ligne d'arrivée ? Et quels sont les moyens que les entreprises doivent utiliser pour pouvoir obtenir ne serait-ce que ce minimum de visibilité en ligne?
Inspirons-nous d'un tweet publié ces derniers jours par Jason Fried, fondateur et PDG de Basecamp, une société américaine qui développe des applications Web pour la gestion de projets. Dans le son tweet Fried déclare : "Lorsque Google place 4 annonces payantes avant le premier résultat organique pour votre propre marque, vous êtes obligé de payer si vous voulez être trouvé. C'est une secousse. C'est une rançon. Mais au moins on peut s'amuser avec. Recherchez Basecamp et vous verrez peut-être cette annonce ci-jointe ; par exemple : "Lorsque Google place 4 annonces payantes avant le premier résultat organique pour votre marque, vous êtes obligé de payer si vous voulez être trouvé. C'est un mécanisme pervers. Comment demander une rançon. Mais au moins on peut s'amuser. Recherchez Basecamp et vous verrez peut-être cette annonce en pièce jointe." Voici l'annonce en question :
Les experts marketing de Basecamp se sont donc « amusés » à publier (payer) une annonce pour essentiellement affirmer qu'ils ne voulaient pas la publier, mais qu'ils y étaient contraints. La raison? Des entreprises plus grandes et plus puissantes ont créé des annonces payantes qui se classent avant le premier résultat organique qui les voit apparaître pour la requête de recherche "Basecamp".
Google est donc une machine perverse qui récompenses seulement ceux qui ont beaucoup d'argent à dépenser? Google est une entreprise de plusieurs millions de dollars, active pendant plus 20 années, qui collecte principalement grâce à publicité. Et c'est donc justement sur la publicité qu'elle cherche à se concentrer. Sa plateforme en ligne, Google Ads (connu sous le nom de Google AdWords jusqu'en juillet 2018), permet à quiconque souhaite promouvoir un produit ou un service sur Google de créer annonces payantes.
Le mécanisme est assez simple : il est basé sur une enchère, donc en gros celui qui en offre le plus gagne. Et l'enchère se fait le mot-clé, c'est-à-dire sur les mots-clés que l'utilisateur utilise pour effectuer ses recherches. Chaque mot clé a sa propre valeur spécifique, donc plus il est associé à un produit ou service que beaucoup de gens veulent vendre, plus son coût sera élevé.
Revenons au point de départ : plus j'ai d'argent à dépenser, plus j'ai de chances d'être trouvé par les utilisateurs. Exactement, mais pas tout à fait. La SERP (Search Engine Results Page) de Google n'est pas seulement composée d'annonces payantes, mais aussi de résultats organiques, des résultats auxquels les entreprises peuvent aspirer avec une stratégie prudente SEO (Search Engine Optimization), qui est gratuit – dans le sens où vous ne devez rien à Google – et qui analyse le fonctionnement de l'algorithme du moteur de recherche pour s'assurer qu'une page Web spécifique, grâce à l'utilisation de balises méta dans le code source, la meilleur placement possible.
Donc tu ne veux pas être ce corps à la page deux ? Préparez le bon budget, engagez un expert SEO et priez pour que lealgorithme de Google changer qu'une fois par an.
