Les autorités Antitrust de la Commission européenne e de Grande-Bretagne ils allument une balise Google et Facebook. Les deux enquêtes parallèles - toutes deux annoncées vendredi - concernent "Jedi Blue", nom de code inspiré de Star Wars d'un accord conclu en 2018 entre Mountain View et Meta (maison mère de l'empire Zuckerberg). L'accord porte sur la pubblicità en ligne et, selon les Autorités, pourrait violer les règles de la concurrence.
L'accord "Jedi Blue" entre Google et Facebook
Il s'agirait essentiellement un pacte de non-agression entre Google et Facebook: le réseau social s'engage à ne pas concurrencer les outils et services technologiques de Big G et bénéficie en échange d'un traitement de faveur pour leur utilisation. La totalité au détriment des autres éditeurs et annonceurs.
Dans le détail, les Autorités doivent vérifier si les entreprises ont limité ou empêché l'adoption des services de "header bidding", une technologie qui permet aux éditeurs de contenus de proposer des espaces publicitaires à plusieurs acheteurs simultanément. En outre, les enquêtes visent à vérifier si Google a affecté la capacité d'autres entreprises à être compétitives dans ce secteur.
Google et Facebook : le commentaire de l'EU Antitrust…
L'accord entre Google et Facebook, s'il était avéré, risquerait "de fausser la concurrence sur un marché déjà très concentré, au détriment des technologies concurrentes de diffusion d'annonces, des éditeurs (de contenu) et, en fin de compte, des consommateurs", a déclaré la commissaire européenne à la concurrence, Margrethe Vestager. .
…et celui de l'antitrust britannique
"Nous craignons que Google n'ait conclu un accord avec Meta pour entraver les concurrents qui fournissent d'importants services de publicité en ligne aux éditeurs - a commenté Andrea Coscelli, numéro un de l'Antitrust britannique - Si une entreprise a trop d'emprise sur un certain domaine, elle peut rendent difficile l'entrée sur le marché des startups et des petites entreprises et peuvent réduire le choix des clients.
Longtemps
Google et Facebook risquent des amendes pouvant aller jusqu'à 10 % de leur chiffre d'affaires mondial, mais dans l'immédiat ils n'ont rien à craindre, car les enquêtes et éventuelles poursuites judiciaires sur un sujet de ce type pourraient prendre des années.
