Goldman Sachs réduit les effectifs du secteur du luxe. Dans un rapport sur le secteur publié ce jour, les experts de la banque d'investissement soulignent que le secteur a continué d'afficher une croissance au troisième trimestre 2014, en moyenne autour de 6% à taux constants contre +5% au deuxième trimestre 2014, mais donnant des signes de ralentissement liés au marché asiatique, notamment la Chine et Hong Kong.
Le géant français Lvmh, par exemple, a enregistré une hausse de ses revenus de seulement 4 % à taux de change constants. "Bien que la situation monétaire soit plus favorable, avec l'affaiblissement de l'euro - ont commenté les analystes de Goldman - une attitude prudente est nécessaire à la lumière de la baisse des ventes qu'enregistre Hong Kong", après les récentes protestations. La banque d'investissement a réduit ses prévisions de revenus pour le secteur à un modeste +1% sur la période 2014-2016. En moyenne, les objectifs de prix des principales entreprises du luxe ont également été abaissés de 3 %.
De plus, dans les prochains mois, le secteur du luxe entrera dans une phase de croissance plus complexe. Après tout, si jusqu'ici le secteur avait avant tout profité de la croissance de la consommation en Chine, il doit aujourd'hui plutôt faire face à leur ralentissement. Pour Goldman Sachs, les entreprises qui se sont focalisées sur les nouvelles générations, celles qui achètent via Internet et qui recherchent des vêtements à des prix attractifs, seront les gagnantes. Cependant, selon la banque d'investissement, la consommation de produits de luxe repartira à la hausse au cours des deux années 2015-2016, où ils pourraient afficher une croissance de leurs revenus comprise entre 7 et 9 % à taux constants.
Les experts de la banque d'investissement recommandent donc de se concentrer sur les grandes marques qui affichent des marges élevées. En particulier, ils recommandent un 'Buy' sur les actions Burberry qui pourrait même enregistrer une revalorisation de 45%. Les analystes pointent également l'indice vers Salvatore Ferragamo qui partage 50% en dessous de l'objectif de cours. Recommandations positives également sur Richemont, Swatch et Moncler, tandis que Tod's reste "neutre". Goldman soutient une « vente » sur Kering et recommande également de vendre les actions de Hugo Boss et Puma, tout en recommandant la prudence sur Brunello Cucinelli, Lvmh, Hermes et Prada. Sur ce dernier, en particulier, ils ont abaissé l'objectif de prix à 48,9 dollars de Hong Kong contre 63,4 dollars auparavant.
