"Nous n'aurions jamais pensé commenter des résultats aussi positifs pour notre secteur dans une situation d'urgence aussi dramatique - a-t-il commencé Manuela Soffientini, présidente d'APPLIA Italie, l'association Confindustria qui regroupe les entreprises d'électroménager et d'équipement professionnel – depuis un an ».
Le président d'Applia a succinctement commenté une année qu'il convient de qualifier d'"hystérique" en raison de la tendance suivie par des tremblements de terre ondulatoires et tremblants jamais vus auparavant. Là croissance de près de 50 % des congélateurs en un mois seulement il a provoqué le tsunami de tous les autres appareils électroménagers qui ont ensuite au second semestre annulé l'effondrement des deux premiers mois de l'année avec des augmentations à deux chiffres quand l'arrivée soudaine du confinement nous avait enfermés dans la maison.
Dans l'ensemble, la technologie grand public a vu une augmentation de valeur de 5,5% pour un total de 15,5 milliards d'euros (24 % en ligne, en croissance exponentielle). Les ventes d'IT/Bureautique progressent de 32,5%, suivies du petit électroménager de 15,5%, du gros électroménager de 3,4%, tandis que les achats de téléphonie baissent (-5,2%), de climatisation (-16,2%) et de photographie (-36,9). Au sein de chaque catégorie, il y a des tendances très différentes car par exemple la non-arrivée des affichages ei augmentations folles imposées par les Chinois sur le fret maritime ils ont bloqué les arrivées de nombreux conteneurs TV en provenance d'Asie tant aux USA qu'en Europe. Et s'il est vrai que 90 % des petits appareils électroménagers proviennent d'usines asiatiques, il est également vrai que – comme l'a fait remarquer avec esprit mais aussi diplomatie Manuela Soffientini – le transport aérien a été largement utilisé pour ces appareils moins encombrants.
Oui, car, périodiquement enfermés à la maison, nous nous sommes tous exercés à faire du pain, des pâtes, des soufflés, des frites et des milk-shakes anti-cholestérol, non sans avoir renouvelé toute la gamme de robots culinaires et d'appareils de cuisson avec une campagne shopping qui robots pétrisseurs puissants récompensés, cafetières super-automatiques, machines à pain, fours à vapeur de chef coûteux, méga réfrigérateurs et plaques à induction avec hottes intégrées.
Les seuls appareils avec un signe négatif: les hottes parce que les appareils encastrables vendus avec des meubles ont été pénalisés et que les magasins de meubles sont restés longtemps fermés. L'autre comportement fortement pénalisé était celui des cuisines professionnelles, fierté du Made in Italy, étroitement lié au confinement désastreux des restaurants et des bars.
La nettoyage c'est l'autre catégorie qui a fait de grands bonds en avant avec +40 % pour les laveuses à vapeur, +29 % pour les lave-vaisselle super-efficaces A+++. Et à ce sujet les nouvelles étiquettes énergétiques européennes arrivent à partir du 1er mars qu'en supprimant tous les +++, les pourcentages, les -30 ou -40, qui posaient de grandes difficultés au consommateur final, ce sera très simple car cela remonte à l'ancienne maison de label d'il y a 20 ans : de A à G, sans aucun ajout où A est l'efficacité et la qualité maximales et G le niveau le plus bas.
Les salons sont un autre sujet très brûlant : Applia ne participera pas au prochain Salone del Mobile à Milan de septembre qui, entre autres, a lieu le même mois que l'IFA, l'Internationale Funkausstellung à Berlin qui rassemble l'ensemble du secteur technologique national. « Les entreprises peuvent participer individuellement si elles le souhaitent – a commenté Manuela Soffientini – mais nous avons invité les organisateurs du Salone del Mobile à reconsidérer les dates. En fait, il y a une grande incertitude sur l'évolution de la pandémie, sur les difficultés de transport et la présence de clients étrangers".
Les fabricants d'électroménagers estiment en revanche qu'il sera possible de participer à l'édition de Eurocucina 2022, qui devrait avoir lieu en avril. Mais pour l'instant le sujet-foires est très très incertain. Tout aussi incertain est un autre événement de haute technologie d'une importance extraordinaire : il arrive en septembre la nouvelle norme TV est DVBT2 qui rend incompatibles avec la réception des signaux TV les appareils construits avant 2017. Et qui, soit sont remplacés par de nouveaux, soit mis en place par un décodeur, toutes opérations supportées par les primes mises à disposition par le gouvernement mais qui sont déjà insuffisantes. « En fait, nous nous attendons - Davide Rossi a répondu à l'une de nos questions - directeur général d'Aires, qui regroupe des chaînes et des groupes de distribution - à ce que en Italie, il y a environ 25 millions de téléviseurs à remplacer”. Un business gigantesque que l'incertitude sur les transports, sur les confinements, sur la disponibilité des écrans et des composants, risque de bloquer.
Comme nous l'avions déjà anticipé sur Firstonline ces derniers mois, le maudit virus a fait du bien au marché et à l'industrie de l'électroménager , petits et grands, avec une augmentation - selon les données de GFK - de 19 % pour le petit électroménager dans la cuisine, le nettoyage et le traitement de l'air, ainsi que pour le gros électroménager, avec +1 %.
