« Les routes italiennes sont parmi les plus dangereuses d'Europe et les accidents de la route dans notre pays continuent de représenter une urgence sociale. Avec cette nouvelle campagne, nous voulons faire comprendre aux gens que la conduite irresponsable peut avoir des conséquences dramatiques sur la route" a déclaré Aldo Minucci, président de l'ANIA, en présentant la nouvelle campagne de communication de la Fondation ANIA pour la sécurité routière, créée cette année par Oliviero Tuscans.
L'année dernière en Italie, en raison d'accidents de la route, 11 personnes ont perdu la vie chaque jour, soit un total de 3.860 900 morts. Plus de 100 40 personnes ont été blessées l'année dernière, dont 2012 XNUMX ont souffert de graves incapacités permanentes. Non seulement les XNUMX millions d'automobilistes sur les routes sont en danger, mais aussi les passagers, les motocyclistes, les cyclistes et les piétons. L'Italie est en effet le premier pays d'Europe pour le pourcentage de décès sur deux roues, le troisième pour les piétons et les cyclistes. Pour tenter d'endiguer cette tragique réalité, la Fondation ANIA a lancé, également pour XNUMX, une campagne de communication sociale qui appelle à la responsabilité au volant.
"Pensez-y." C'est l'invitation de la campagne, qui conduit à une réflexion profonde sur la façon dont certains comportements au volant peuvent être douloureux pour soi et pour les autres. Pour faire passer ce message de manière forte, il fallait trouver un nouveau langage de communication qui heurterait les consciences et resterait ensuite gravé dans les esprits. Pour cette raison, la Fondation ANIA a choisi la proposition d'Oliviero Toscani, qui a donné une image et une voix au danger que comporte le trafic routier, en utilisant la métaphore du "cirque routier".
« Le trafic, comme la vie – explique Toscani – est un grand cirque qui se déroule tous les jours. Chaque participant a son rôle, ses temps d'étape et son objectif ; tout doit bien fonctionner pour arriver à la fin du spectacle sans encombre. Même les clowns les plus exubérants doivent être des professionnels très sérieux ».
Le clown est une figure aussi familière qu'ambiguë, simple et complexe, née pour nous faire "divertir" mais qui peut finir tout droit en tragédie (comme cela arrive souvent en voiture). L'utilisation de cette image est destinée à avoir un impact hautement émotionnel : elle sert à faire réfléchir et à rappeler les conséquences qui peuvent être causées si l'on n'a pas une conscience consciente au volant.
« Cette campagne vise à lever l'indifférence autour de la question des accidents de la route, un drame qui peut concerner tout le monde. Il veut nous obliger – à travers une image évocatrice – à faire face à la réalité : la route peut être cause de douleur pour soi et pour les autres. Il nous a semblé juste d'envoyer ce message juste avant les vacances de Noël qui doivent être une période de sérénité. Essayer d'arrêter les drames qui pourraient se produire sur les routes est notre meilleur souhait.
