Une consommation toujours en baisse en 2013 et une reprise progressive seulement à partir de 2014, la majorité des Italiens ayant désormais revu leur mode de vie, réduisant les dépenses de voyage, de vacances, de restaurants, de pizzerias, de vêtements, de chaussures, d'épicerie, de divertissement, de loisirs et de temps libre.
C'est la photographie prise par la vingtième édition de l'Observatoire sur la consommation de biens durables par Findomestic présenté aujourd'hui à Milan. D'où il ressort que les Italiens considèrent comme décent un revenu d'au moins 1.359 1.876 euros en moyenne par mois pour les célibataires ; 1.995 XNUMX euros pour le couple sans enfant ; de XNUMX XNUMX euros pour un couple avec enfants : en dessous de ces chiffres on est obligé de faire des renoncements qui affectent fortement le style et la qualité de vie.
Dans la perception des interviewés, la croissance est freinée par le poids des impôts et taxes, l'excès de la dette publique et des politiques économiques erronées. Dans ce contexte, même s'il reste un phénomène numérique limité, une catégorie de pensée se met ainsi en place, constituée des soi-disant « visionnaires actifs », ceux qui, comme l'explique Astrofinance, « regardent les choix de consommation et de production durables, grâce au renoncement au superflu, à la consommation compulsive, aux productions percutantes ». En d'autres termes, il vaut donc mieux consommer ou produire quelque chose de moins, mais qui a un impact éco-durable.
Quelle est la recette que l'Italie doit suivre selon cette vision ? Pour les personnes interrogées, le pays devrait se concentrer sur l'excellence du Made in Italy qui sont l'environnement, le paysage, l'histoire, la culture, l'art, la gastronomie et le vin, le style de vie, l'ingéniosité comprise comme la mécanique de précision et la fabrication à haute valeur ajoutée.
On assiste ainsi à l'émergence de nouvelles valeurs : l'équité, entendue comme la répartition des richesses, la protection des plus faibles et des entreprises en difficulté, une plus grande éducation en vue de plus de recherche et de développement, où l'innovation, l'informatique et les stratégies inspirées de la nature (comme le biomimétisme), sont majoritairement considérés comme une ressource collective importante.
La crise et l'émergence de nouvelles valeurs se reflètent également dans l'évolution de la consommation, avec la propension à épargner qui a recommencé à croître dans l'année en cours après les creux atteints en 2012. Globalement, les volumes de consommation intérieure de biens durables devraient diminuer en 2013 de 3,9 %. Voyons la tendance 2013 de certaines catégories de biens durables dans le secteur de la mobilité et de l'équipement ménager.
Les dépenses en voitures, motos et camping-cars neufs et d'occasion ont continué de baisser en 2013 tant en termes de ventes (-4,4 %) que de chiffre d'affaires (-4,0 %). La crise a touché les voitures neuves, les motos mais aussi les camping-cars qui ont payé cher la situation économique (-16,8% sur un an en termes de chiffre d'affaires). La demande de voitures à carburants alternatifs se confirme comme le seul segment en croissance. Alors que les voitures d'occasion se maintiennent en 2013 grâce à la commodité du prix, ce segment accroît sa pertinence sur la demande totale de voitures particulières. La crise a lourdement pesé sur ce secteur non seulement en raison de facteurs économiques, mais aussi, note Findomestic, en raison « des changements dans les habitudes de consommation des consommateurs : parmi les préférences des jeunes en premier lieu figurent la consommation technologique et non plus la voiture ou la moto ; la tendance à "renoncer" à la voiture progresse, notamment le renoncement à une deuxième voiture au sein de la famille, grâce à la diffusion des modes de transport alternatifs (low cost et grande vitesse) qui ont pris de l'importance surtout dans les longs trajets kilométriques , et l'introduction progressive de restrictions d'accès dans les centres urbains".
La baisse de la consommation affecte également les dépenses en biens durables pour le logement qui enregistrent en 2013 une contraction à la fois des ventes et du chiffre d'affaires, ce dernier pénalisé par l'augmentation de la pression concurrentielle qui pousse les prix à la baisse. Le contexte économique défavorable et le climat d'incertitude persistant conduisent les ménages à différer l'achat de biens qui ne sont pas strictement nécessaires. Les seuls secteurs en croissance sont la téléphonie et, dans une moindre mesure, les technologies de l'information pour les ménages. Les meubles et autres articles d'ameublement continuent d'enregistrer une performance négative (-5,7% sur un an en termes de chiffre d'affaires). « Les politiques fiscales incitatives, prolongées jusqu'en 2014, n'ont pas été suffisantes pour soutenir la demande », note l'Observatoire.
La baisse de 2013 a été stoppée par la demande en gros électroménager. « Les politiques fiscales incitatives, combinées à la tendance des consommateurs à se tourner vers des produits économes en énergie et avec des technologies intégrées – explique l'Observatoire – ont soutenu la consommation et les dépenses, limitant la baisse à quelques dixièmes de point. En termes de macro-agrégats, la meilleure performance est enregistrée dans le secteur du lavage (en particulier les lave-linge et les sèche-linge) qui bénéficie d'une forte innovation technologique dans l'offre ».
Au contraire, le marché du petit électroménager a également été affecté en 2013 par la crise économique et le climat d'incertitude qui conduit les familles à différer l'achat de biens par nature accessoires. Bien sûr, le secteur est très hétérogène et il est donc possible de faire quelques distinctions : les produits d'hygiène bucco-dentaire se sont bien comportés, dans le domaine des soins personnels, et les performances des appareils de cuisine multifonctionnels et intelligents tels que les robots de cuisine, le signal, explique Astrofinance, de une tendance des choix des consommateurs à acheter des produits permettant de se substituer à l'utilisation de services externes et/ou de gagner du temps.
La photographie est toujours en déclin, minée par l'avènement des téléphones intelligents qui sont désormais de plus en plus utilisés aussi pour les photos, et le confort domestique (par exemple les climatiseurs). Bricolage stable. Positivement, en ligne avec la tendance qui s'est dégagée à se pencher sur l'innovation et la technologie, c'est le marché de la téléphonie qui enregistre la meilleure performance parmi les secteurs des biens durables suivis par l'Observatoire, avec une forte croissance des volumes vendus qui a soutenu le chiffre d'affaires (+9,6% ) malgré la contraction importante des prix. En 2013, le marché informatique a également enregistré une reprise substantielle de ses ventes.
