La production de gros appareils il a baissé en 2022 par rapport à 2021 de 18%, les exportations de 10%, les ventes de 6%, mais somme toute, en comparant ces données avec les chiffres des années précédant le Covid, ça ne s'est pas si mal passé. Au contraire. Le bilan définitif communiqué à Milan par Paul Lloyd, président d'Applia Italia-Confindustria et, pour le commerce de détail, da Roberto Fogliata, directeur commercial de GFK Italia, parle d'une réalité qui réunit différents secteurs de la fabrication et des services : après une Encours 2021 avec une croissance à deux chiffres en quantité et en valeur, il était impossible d'aller plus loin. Et de fait, malgré l'augmentation des factures énergétiques, des matières premières, de la logistique et des composants traditionnels et intelligents, les résultats définitifs de 2022, grâce surtout à un premier semestre positif et malgré une baisse sur les six derniers mois de l'année, ont dépassé ceux de 2019. Evidemment les tendances de production sont inquiétantes inconnues et en tout cas ils ont déjà créé des licenciements, des ralentissements de commandes et de livraisons qui malheureusement - comme toujours - sont payés par des salariés en baisse constante depuis des années.
Une autre comparaison paraît inquiétante : si la production a baissé de 18% mais que les achats des consommateurs "seulement" de 6% cela signifie que de plus en plus d'espace et de ventes prennent place dans les rayons matériel fabriqué à l'étranger, souvent favorisée par le dumping social, économique et technologique. Et de fait, les données communiquées par Lloy montrent que la manufacture italienne de White se spécialise de plus en plus – en se réduisant toutefois – sur le haut de gamme, avec des appareils ultra-efficaces, design et performants.
Comment l'industrie italienne de l'électroménager s'est comportée en 2022
Ventes de machines à laver de classe énergétique efficace ont, par ailleurs, enregistré une augmentation en valeur, tandis qu'en volume le signe moins prévaut ; achats de cuisine intégrée, la plus chère et la plus performante, a enregistré +6,5% en valeur, avec +27,4% pour plaques à induction avec aspiration intégrée (Elica docet, un succès international retentissant). Les ventes de réfrigérateurs ils ont bien performé en valeur (+7,1%) moins en volume (-2,1). L'augmentation des coûts de l'énergie a pénalisé les ventes de sèche-linge ostensiblement avec un -32% en valeur. Cependant, pour le petit électroménager, il y a des signes positifs qui suivent la tendance de Majaps: +3,4 en valeur et seulement +0,4 en quantité avec une baisseaspirateur pour non-livraison de composants, matières premières et produits finis. Les ventes augmentent machines à expresso entièrement automatiques pas fabriqué en Chine en valeur mais en baisse en nombre.
Les mauvaises habitudes des Italiens : électroménagers vétustes et énergivores
En définitive, on assiste à un glissement en Italie et en Europe vers des produits performants qui ne parviennent cependant pas encore à libérer une large part du marché des produits d'entrée de gamme, souvent mauvaise qualité e défectuosité élevée (sous réserve de l'obligation de réparabilité). Et surtout pour se débarrasser des mauvaises habitudes de la population italienne, celle de garder chez soi les appareils électroménagers les plus anciens et les plus vétustes d'Europe qui consomment d'énormes quantités de énergie électrique, à tel point qu'elle constitue près de 60 % de la consommation totale des ménages, comme l'a souligné Lloy.
L'industrie et le commerce de détail italiens attendent les éco-bonus
Et pourtant, changer un vieil appareil de 10 ans haletant et énergivore est possible sauver des chiffres significatifs chaque année : plus de 100 euros pour le frigo, 200 pour le lave-vaisselle et 100 pour le lave-linge. Si vous remplacez ensuite le fer à repasser ou le chauffe-eau (beaucoup plus coûteux qu'une machine à laver), les économies peuvent atteindre mille eurosou. L'industrie et le commerce de détail italiens - selon ce qu'a déclaré la haute direction - attendent une mesure du gouvernement capable de promouvoir le remplacement de cette masse gigantesque d'appareils obsolètes et énergivores. Étant donné que les éco-bonus ont donné au secteur de l'électroménager pour chauffage biomasse (+20%), pour i cheminées et conduits (+13%) et en général pour les acteurs de la construction, un dynamisme extraordinaire. Croissance remarquable, grâce à l'augmentation constante du tourisme, également pour les ventes de matériel professionnel de l'hôtellerie, fleuron du Made in Italy, qui réalise un excellent +20%.
