L'effet Kindle
Pensez à ce qu'était l'auto-édition il y a dix ans. Ça ne s'appelait même pas comme ça, ça s'appelait Vanity Press et ce label disait déjà tout. C'était la foire aux vanités, la complaisance frivole de quelque chose d'objectivement incompatible avec l'autre qu'elle-même.
Puis vint le Kindle d'Amazon et l'effet Kindle. C'était le 19 novembre 2007 et cela peut être considéré comme la date de naissance de la nouvelle industrie de l'édition. Les personnes qui ne trouvaient pas de place dans l'édition traditionnelle ont commencé à confier leur travail à la boutique Kindle, la plateforme créée par Amazon autour de la liseuse Kindle. Les auteurs candidats à la Vanity Press, qui accumulaient auparavant les exemplaires achetés contre rémunération à l'imprimeur/éditeur de service, ont découvert qu'il existait un marché pour eux, un marché réel et pas seulement un marché promis. C'était le marché ouvert par Amazon qui fonctionnait comme un jaguar.
Il ne coûtait rien à publier et recevait même des redevances à la fin du mois avec la ponctualité d'un train suisse. Plus étonnant encore, les consommateurs n'achetaient pas de livres, mais téléchargeaient un fichier pour le lire, un fichier qui pouvait difficilement être piraté et qui n'en valait peut-être même pas la peine. De plus, la production de ce fichier ne coûte rien. Amazon l'a fait pour eux, auquel vous pouviez envoyer le fichier Word ou OpenOffice en un clic. C'était une chose si intelligente qu'elle ne pouvait pas manquer d'avoir une suite, en fait deux ans seulement après le Kindle, le phénomène a explosé et les premiers auteurs pionniers ont été progressivement rejoints par d'autres sujets qui ont décidé d'investir dans cette chaîne. Les éditeurs numériques, les éditeurs hybrides, les prestataires de services, les blogs et magazines qui traitent de l'autoédition et même les agences littéraires les plus célèbres sont arrivés et ont décidé de détourner leurs clients vers ce canal.
Un tsunami de contenu et de créativité
Pour l'opinion publique, ce qui s'est passé sur cette chaîne était encapsulé dans une boîte noire et même la presse spécialisée ne savait que penser et oscillait entre étonnement et indifférence. Amazon n'a diffusé aucune donnée et les statistiques officielles ne sont pas entrées dans le moindre recensement de ce phénomène. Ce qui s'est alors avéré gigantesque. Le plus grand best-seller de la dernière décennie, Fifty Shades of Grey, est d'un auteur auto-publié. Plus de 50 auteurs auto-publiés ont vendu plus d'un million d'exemplaires au cours des cinq dernières années sur la boutique Kindle. Un tiers des 40 meilleurs titres vendus chaque semaine sur Amazon sont écrits par des auteurs auto-édités.
Ce positionnement ne tient pas seulement à la qualité des nouveaux titres éditoriaux ; c'est aussi dû à la sottise des éditeurs traditionnels qui tarifent les ebooks de façon inconsidérée afin d'éliminer tout avantage que leur procurerait une meilleure qualité du contenu. Alors qu'un ebook auto-publié coûte en moyenne entre 3 $ et 5 $, l'ebook d'un éditeur traditionnel coûte entre 13 $ et 16 $ et son prix est souvent plus élevé que non seulement le livre de poche, mais aussi le livre relié. Quel est l'avantage d'acheter l'ebook que vous ne pouvez pas prêter à un ami, revendre ou utiliser comme butée de porte dans la maison de plage.
Le phénomène de la nouvelle édition, mais il vaudrait mieux l'appeler « nouveaux contenus », ne concerne pas seulement l'industrie du livre. Le cinéma et la télévision ont également été investis par les contenus de la nouvelle industrie éditoriale. The Martian, le film de Ridley Scott, était basé sur le roman auto-publié d'Andy Weir, Still Alice, qui a valu à Julianne Moore un Oscar bien mérité, est basé sur le roman du même nom de la neuroscientifique Lisa Genova qui l'a auto-publié en 2007 La même chose s'est produite pour la prophétie de Célestine et Eragon. La série télévisée Wayward Pines était basée sur la trilogie auto-publiée du même nom de Blake Crouch.
Performance de certains titres autoédités
50 Nuances de gris
Exemplaires vendus : 125 millions
Revenus du film : 166,1 millions de dollars
Survivant-Le Martien
Exemplaires vendus : 23 millions
Revenus du film : 228,4 millions de dollars
Toujours Alice
Exemplaires vendus : 2,6 millions
Revenus du film : 18,7 millions de dollars
Départ
Exemplaires vendus : 1 million
Film en préparation
Pins rebelles
Exemplaires vendus : 1 million
Série télévisée Fox avec Matt Damon
Le doublement du marché du livre
En 2016, Amazon a publié 4 millions de titres numériques dont 40 % proviennent d'auteurs auto-édités. En 2011, les titres numériques distribués par le Kindle Store n'étaient que 600 25. Un saut qui est incroyable. Selon AuthorEarnings - une ressource qui surveille la boutique Kindle - les titres auto-publiés valent 2,5% de tous les ebooks vendus par Amazon, qui reçoit un total de 400 milliards de dollars du canal numérique. Si l'on considère également la valeur générée par Amazon Publishing (la maison d'édition d'Amazon), qui avoisine les 500 millions de dollars, et les 80 millions de revenus générés par les livres sans ISBN, la nouvelle édition dépasse le milliard et demi de dollars. Un milliard et demi signifie qu'il vaut la moitié de toute l'industrie italienne du livre. À son tour, Amazon vaut 40% du marché global des livres électroniques. 40 % sont dus à la gestion d'Amazon, XNUMX % sont dus au mensonge des dirigeants des grandes maisons d'édition.
Qu'est-ce que cela signifie? Cela veut dire qu'il n'y a plus un seul marché du livre, mais qu'il y en a deux et qu'ils voyagent en parallèle. Le marché numéro un, le marché classique, reste dominé par les éditeurs traditionnels et est centré sur les ventes de livres et de librairies qui sont défendues et à l'abri de l'assaut des ebooks, vécus par les éditeurs de la même manière que les Estoniens vivent Poutine. L'autre marché, tout nouveau, est constitué exclusivement d'ebooks et est porté par Amazon et le programme KDP (Kindle Direct Publishing). Il s'agit de contenus numériques vendus à un prix fortement réduit par rapport aux contenus produits par les éditeurs traditionnels.
Les services qui ont fleuri autour du nouveau marché
De nombreuses initiatives se sont développées autour de la toute nouvelle industrie du livre dirigée par la boutique Kindle d'Amazon visant à fournir des services et des conseils aux auteurs et éditeurs qui ont l'intention d'opérer sur ce canal spécifique, de manière prééminente. Ci-dessous, nous rendons compte de certaines de ces initiatives qui, aux États-Unis, sont devenues un point de référence pour des milliers d'écrivains et d'éditeurs.
Reedsy.com. C'est une plateforme qui donne accès aux profils de 500 professionnels de l'édition (éditeurs, dessinateurs de couvertures, marketeurs) et permet de gérer les propositions, les relations entre les auteurs et ces professionnels, les devis et les transactions économiques. La prestation des professionnels peut être commentée et évaluée par l'acheteur. La plateforme compte déjà 1300 XNUMX productions éditoriales rendues possibles par son intermédiation.
Productions du vendredi des filles. C'est une entreprise de Seattle de 25 personnes qui viennent toutes du milieu de l'édition traditionnelle. Elle offre un service complet allant de l'édition de texte au positionnement sur le marché de la nouvelle édition. Un package comprenant le montage, la conception, la stratégie média et la promotion coûte entre 10 30 $ et XNUMX XNUMX $.
Wattpad. C'est une ressource en ligne qui met en relation des auteurs avec des lecteurs et aide les premiers à se créer une fan base qui peut également intervenir dans l'élaboration d'un projet éditorial. L'auteur publie les chapitres individuels et reçoit les commentaires des lecteurs, ce qui lui permet d'affiner l'intrigue et les personnages. C'est la technique qu'utilisait EL James au début pour vérifier la concordance de ses nuances de gris. La série After d'Anna Todd a attiré un million de lecteurs sur Wattpad.
Smashowords, Riffle Books, BookBaby, Bookhub, Lulu et d'autres ressources en ligne donnent accès à une communauté de lecteurs passionnés et offrent également un service de distribution sur les principales plateformes telles qu'Amazon. BookFunnel, créé par le romancier fantastique Damon Courtney, aide les auteurs à distribuer des copies numériques gratuites de leur livre pour constituer une base de lecteurs. Les 3000 20 auteurs indépendants qui se sont tournés vers ce service réalisent au total un demi-million de téléchargements par mois avec un investissement compris entre 100 et XNUMX dollars.
Ingram, le plus grand distributeur de livres aux États-Unis, a créé un programme spécial pour les auto-éditeurs et les éditeurs indépendants. Ce programme s'appelle Spark auto-édition et donne accès à 39 XNUMX points de vente physiques. EverAfter Romance fait de même pour les romans d'amour et en un an a amassé (c'est le mot) un catalogue de milliers de titres d'amour qui rapporte plus d'un million de dollars. Scott Waxman, PDG d'EverAfter, a déclaré que la question des auteurs était "étonnante".
Certains de ces services, en aucun cas ceux mentionnés, n'aident pas toujours les auteurs ou ne correspondent pas à leurs attentes. Dans la bonne tradition de ce qui était autrefois la Vanity Press, certains services ont un caractère prédateur et ont tendance à profiter de la volonté des auteurs avides de publier. Ils ont tendance à facturer des commissions élevées (jusqu'à 5 40 $) et à conserver une grande partie des redevances (jusqu'à XNUMX %) en échange de la simple soumission du titre aux grandes plateformes.
Migrants de la « vieille » édition vers la « nouvelle »
De nombreuses agences littéraires représentant à la fois des auteurs établis et de nouveaux auteurs commencent à se tourner vers la nouvelle édition. Soit parce que l'offre dépasse largement la demande de titres et d'auteurs de l'édition traditionnelle, soit parce que celle-ci a tendance à se détourner de tout risque imprévu. Les auteurs novices au talent indéniable peinent à se faire une place dans l'édition traditionnelle qui apparaît de plus en plus portée par les grands noms et les célébrités. Certaines grandes agences comme Curtis Brown, IPSO Books, Nelson Agency commencent à orienter leurs clients vers l'auto-édition. En échange d'un petit pourcentage, ils proposent de gérer le processus de publication et le marketing.
Les éditeurs traditionnels tentent d'atteindre le vivier d'écrivains en quête de publication avec des initiatives, même originales, dans leur conception. Unbound au Royaume-Uni et Inkshares en Californie en sont deux exemples. Unbound est une sorte de financement participatif du livre. Inkshares organise des sondages auprès des lecteurs pour vérifier le potentiel commercial d'un livre et donc investir dans celui-ci. La communauté des lecteurs d'Inkshares atteint 100 750 membres et c'est donc quelque chose dont quelque chose d'indicatif peut découler. La politique d'Inkshares est la suivante : si un projet ou une idée parvient à collecter plus de 35 commandes, le contenu sera publié. Dans ce cas, Inkshares prend en charge tout le processus de production du titre, du marketing, de la publicité et même de son éventuelle réduction au film. Les auteurs qui réussissent le test reçoivent une redevance de 2 %. En quelques années seulement, Inkshares a levé 30 millions de dollars auprès d'investisseurs, produit 5 livres et 5 films et réalisé XNUMX millions de dollars de revenus. Adam Jack Gomolin, co-fondateur d'Inkshares, décrit ainsi son modèle économique "Nous avons besoin d'un filtre plus intelligent pour les nouvelles voix".
Ainsi, après l'ère des médias de masse, le pouvoir revient à ses sources : aux auteurs et aux lecteurs. L'éditeur n'aura qu'à retenir la morve. A moins que l'éditeur n'évolue vers un "filtre plus intelligent". Mais une nouvelle génération est vraiment nécessaire ici.
