Dans la grande région de l'Asie du Sud-Est - dix pays et une population de 600 millions d'habitants - les achats en ligne deviennent un phénomène de masse et l'Indonésie représente le marché le plus prometteur. Comme la Chine il y a quelques années, la raison connaît une augmentation rapide de l'accès au Web et un changement d'époque se profile dans la manière d'acheter d'une classe moyenne émergente. Selon un récent rapport de la banque d'investissement USB, le commerce électronique entre entreprises et consommateurs devrait croître en Asie du Sud-Est d'au moins cinq fois son volume actuel d'ici 2020.
Pour l'instant, c'est en Thaïlande et aux Philippines que le e-commerce s'est implanté le plus fortement, mais les experts soulignent que l'Indonésie est le marché le plus favorable aux investisseurs, malgré le volume actuel modeste des ventes en ligne. Cet espoir est alimenté par les données sur l'augmentation constante du nombre d'utilisateurs d'Internet qui devraient atteindre 125 millions d'ici la fin de 2015. La croissance du commerce électronique en Asie du Sud-Est semble avoir relancé la diffusion des smartphones abordables, obligeant beaucoup à obtenir leur avant-goût d'internet via l'écran d'un téléphone portable. L'étoile montante du e-commerce indonésien s'appelle Tokopedia, une place de marché virtuelle qui permet aux utilisateurs d'ouvrir des boutiques en ligne et d'effectuer des transactions commerciales.
En octobre, le site a reçu un prêt de cent millions de dollars de la banque d'investissement japonaise SoftBank et de la société américaine Sequoia Capital. Mais aussi optimistes que soient les prévisions, le chemin est encore long : en Asie du Sud-Est, en effet, le e-commerce ne représente actuellement que 0,2 % des ventes au détail, contre 8 % en Chine et 8,7 % aux États-Unis.
Pièces jointes : L'article du Bangkok Post
