Enfin une analyse qui inclut la nouvelle édition
Le vaisseau spatial de la nouvelle édition
Chaque année, les associations d'éditeurs et Nielsen Bookscan publient des statistiques sur les progrès de l'industrie du livre. Depuis quelques années, ces statistiques sont à prendre avec des pincettes car elles ne photographient qu'une face de la planète livre, celle qui s'offre à leur vue. Comme on ne se lasse pas de le répéter sur les pages de ce blog, depuis 2014 la planète des livres s'est scindée en deux grandes masses qui dérivent dans des directions différentes. Les "statistiques officielles" ne rendent compte que du monde des éditeurs adhérant aux associations concernées. Il y a une autre planète très jeune et magmatique qui s'est détachée pour démarrer sa propre orbite. C'est la planète des éditeurs indépendants autoédités et des livres sans ISBN, qui se trouve dans l'orbite d'Amazon. Cette planète n'a pas été explorée le moins du monde, surtout à cause du rideau de fer qu'Amazon érige autour de ses activités et qu'elle défend avec la même ténacité avec laquelle Trump propose de construire un mur avec le Mexique. Heureusement, un groupe audacieux d'auteurs et de quants, réunis autour d'AuthorEarnings, qui se présente comme un "site d'auteurs, par des auteurs", a construit des algorithmes qui, en croisant les classements, les prix et les tendances sur l'Amazon Kindle Store, sont capables de traiter de manière fiable des données concernant les ventes, le chiffre d'affaires et les gains présumés d'un auteur (comme le suggère le nom même du site, AuthorEarnings).
Eh bien, à Digital Book World, une 8e conférence-exposition annuelle qui s'est tenue à New York du 17 au 19 janvier 2017, AuthorEarnings a tenu le discours d'ouverture. Au cours de laquelle il a présenté 80 diapositives dans lesquelles les statistiques officielles émises par l'Association of American Publishers et Nielsen ont été corrigées en incluant des données sur les activités menées sur la plateforme Kindle Store sur laquelle s'effectuent 80 % des transactions dans le monde de la nouvelle édition.
De cette analyse se dégagent des tendances qui ne peuvent être ignorées au niveau mondial, même si elles concernent le marché du livre dans le pays leader, les États-Unis. Les mêmes tendances ont lieu au Royaume-Uni, un marché qui présente des caractéristiques similaires aux États-Unis. On peut être assuré que ces tendances, avec un report perceptible mais de moins en moins accentué, se manifesteront aussi sur d'autres marchés avancés comme ceux d'Europe continentale où, peut-être à l'exception de l'Allemagne qui a sa propre résilience, l'industrie du livre a désormais pris une empreinte mimétique par rapport à celle des pays anglo-saxons.
Nous rapportons ci-dessous les résultats les plus intéressants de l'analyse AuthorEarnings, en ajoutant des conclusions et des graphiques que nous avons élaborés sur la base des données divulguées par cette ressource irremplaçable.
Clarification terminologique
Par titres, nous entendons tous les produits distribués dans le circuit commercial, donc livre papier, ebook et livre audio téléchargeable (fichier disponible sur le net).
Par édition traditionnelle, nous entendons les titres édités par les éditeurs membres de l'American Association of Publishers et les titres suivis par Nielsen dans les POS (points de vente) inclus dans son panel statistique.
Dans les nouvelles éditions, nous incluons les titres avec ISBN publiés sur la boutique Kindle, via le programme Kindle Direct Publishing, et par CreateSpace (qui gère l'impression à la demande), par des auteurs ou éditeurs indépendants, et par Amazon Publishing (la branche d'édition de Amazon lui-même) qui publie sous 14 marques différentes).
Les statistiques officielles
1. Où pouvez-vous acheter des livres papier auprès d'éditeurs traditionnels ?
Réponse : 4 livres sur 10 sont achetés en ligne sur Amazon.
Analyse : Selon les "statistiques officielles", en 2016 le marché du papier, après des années de recul sur le marché du commerce, a progressé d'environ 3,3% sur 2015. Seul Amazon bénéficie du regain d'intérêt des lecteurs pour le marché du papier, dont la part de marché croît de 15% substantiels. Dans une moindre mesure, les librairies indépendantes en profitent également (+5%). Barnes&Nobles (-6%), la grande distribution (Walmart, Target, etc.) recule de -5% et les autres points de vente reculent de 2% (chaînes de librairies, aéroports, librairies en ligne, etc.).
Regardez ce graphique.
Bottom Line: Les lecteurs migrent des points de vente traditionnels, où les auteurs indépendants ne peuvent pas rivaliser efficacement et disposent d'un espace d'affichage limité, vers Amazon où les auteurs indépendants peuvent rivaliser efficacement, offrir des alternatives numériques à prix très réduits et gagner en visibilité.
2. Aujourd'hui, le défi est : ebook vs. livre papier ou plutôt point de vente traditionnel vs. en ligne?
Réponse : Point de vente traditionnel ou en ligne.
Analyse : En 2016, 41 % de tous les livres publiés sur le marché du commerce par les éditeurs traditionnels ont été achetés en ligne. Si l'on désagrège ce chiffre, on constate que 69% de la fiction (fiction) et 63% de la non-fiction (non-fiction) pour adultes sont achetées en ligne. Si l'on considère les livres pour enfants, la part en ligne tombe à 40%, confirmant que ce secteur a son principal véhicule dans les librairies traditionnelles.
Dans la fiction adulte, la part de marché des ebooks est de 47 %. Dans la non-fiction, la part tombe à 21 %. Sur le marché des enfants, la part des ebooks n'est que de 11 %.
Dans le secteur de la non-fiction, 59 % des livres papier sont achetés en ligne, tandis que dans la fiction, la part tombe à 25,9 %. Deux livres de fiction sur trois sont achetés en librairie traditionnelle.
Regardez ce graphique.
Conclusion : 2/3 des achats de livres sur le marché du commerce sont effectués en ligne pour la fiction et la non-fiction pour adultes. En revanche, la situation sur le marché du commerce des enfants est presque inversée. Les lecteurs achètent en ligne 6 livres papier de non-fiction sur 10, tandis que pour la fiction, ils se tournent vers les librairies traditionnelles où, sur 10 titres, jusqu'à 7,5 sont achetés dans des points de vente physiques.
Statistiques corrigées pour inclure les nouvelles publications
3. Combien vaut une nouvelle publication ?
Réponse : L'édition indépendante représente 28,4 % de l'ensemble du marché commercial américain.
Analyse : Selon les statistiques officielles, corrigées par AuthorEarnings, en 2016 l'édition traditionnelle a vendu 1.045.570.000 297.000.000 XNUMX XNUMX titres contre XNUMX XNUMX XNUMX pour la nouvelle édition.
Si l'on compare le segment des ebooks (où affluent 95% des nouveaux titres de l'édition) on constate que le nouveau secteur de l'édition a une part de marché de 54% contre 46% pour l'édition traditionnelle. Dans le segment des livres audio, la nouvelle édition a une part de 25,5 %.
Regardez ce graphique.
Conclusion : La nouvelle édition représente désormais un tiers de l'ensemble de l'édition qui opère sur le marché du commerce. Si l'on regarde le chiffre d'affaires, la nouvelle édition représente 15 % de l'ensemble du marché. Cependant, si l'on ajoute la valeur générée par les titres sans ISBN, la part monte à 20 %. Il s'agit d'un phénomène très pertinent qui reconfigure toute l'industrie.
4. Dans quel segment la nouvelle édition est-elle la plus forte ?
Réponse : Dans le segment de la fiction pour adultes.
Analyse : Sur le segment de la fiction adulte, 4,2 titres achetés sur dix sont des nouveautés. La part des autres segments est considérablement plus faible : dans la non-fiction pour adultes, la part des nouvelles éditions est de 12 %, dans celle de la fiction pour enfants, elle est de 5 % et dans la non-fiction pour les jeunes, elle est de 14 %.
Si l'on regarde le secteur numérique (ebook + livre audio), la nouvelle édition représente 70 % des titres achetés en 2016 sur le segment de la fiction adulte, 30 % de la non-fiction adulte, 9 % de la fiction jeunesse et 24 % % de la jeunesse. non-fiction.
Regardez ce graphique.
Conclusion : Près de la moitié des titres de fiction achetés par les lecteurs américains sont publiés par de nouveaux éditeurs. Dans le secteur numérique, 2/3 des titres achetés sont des titres nouvellement édités.
5. Où sont achetés les titres de l'ensemble du marché commercial ?
Réponse : Vous les achetez en ligne sur Amazon.
Regardez ce graphique.
Conclusions : Sur le segment adulte, 3 titres sur XNUMX sont achetés en ligne. Dans le segment des enfants, près de la moitié des achats sont effectués en ligne. Le chiffre du secteur adulte confirme la transition presque complète du canal de vente au détail traditionnel vers le nouveau canal web.
5. Que se passe-t-il avec les genres de fiction sur la chaîne en ligne ?
- Roman d'amour
Titres achetés : 156 millions
Part de la fiction adulte : 40,63%
Nouvelle édition : 66 %
Édition traditionnelle : 44 %
- Polar
Titres achetés : 64 millions
Part de la fiction adulte : 16,67%
Nouvelle édition : 40 %
Édition traditionnelle : 60 %
- Mystère
Titres achetés : 38 millions
Part de la fiction adulte : 9,90%
Nouvelle édition : 49 %
Édition traditionnelle : 51 %
- La science-fiction
Titres achetés : 21 millions
Part de la fiction adulte : 5,47%
Nouvelle édition : 52 %
Édition traditionnelle : 48 %
Regardez ce graphique.
Conclusions : Le genre roman d'amour est énorme et est dominé par la nouvelle édition. 4 titres de fiction sur 10 vendus en ligne sont du genre Romance et 6 et demi sur 10 sont publiés sur des sujets non traditionnels.
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Pensée du soir
Tous les auteurs qui souhaitent publier leur travail et se préparent à choisir quel peut être le meilleur véhicule pour atteindre les lecteurs devraient méditer sur ces cas et ne pas laisser le choix au hasard. Cibler le bon canal pourrait changer leur vie.
Bonne nuit.
