La croissance des ventes de livres a été imperceptible pendant le confinement de 2020, mais en revanche, 41% des 18-34 ans ont lu des livres, des e-books ou écouté des livres audio plus que par le passé, et 70% ont écouté des podcasts, un pourcentage très élevé qui, toutes tranches d'âge confondues, tombe à 44 %. C'est ce qui ressort du rapport d'Intesa Sanpaolo sur consommation culturelle en temps de Covid et sur l'état de l'édition, présenté à l'occasion d'un événement organisé en collaboration avec BookCity et l'Aie, l'association italienne des éditeurs. L'étude révèle également une forte volonté, une fois la pandémie passée, de revenir à un usage physique de la culture : 50% des interviewés privilégieront la fréquentation en direct ; 25% opteront pour une formule hybride et seuls 9% resteront exclusivement en ligne.
Au cours des derniers mois, selon le rapport, le numérique a permis à de nombreux Italiens de faire l'expérience de l'utilisation d'événements en ligne : concerts (64 % de participation), événements artistiques et culturels (64 %), conférences (61 %), œuvres théâtrales (59 %). , présentations de livres (57 %) et visites d'expositions (62 %). Les nouveaux utilisateurs ont donc dépassé ceux qui étaient auparavant habitués à la culture. Même la lecture a trouvé plus d'espace, surtout dans les tranches d'âge plus jeunes: dans l'ensemble, comme mentionné, 41% ont lu des livres, des livres électroniques ou écouté des livres audio dans une plus grande mesure que par le passé.
Un rôle important de facilitateur de la consommation culturelle a été joué par Podcast, qui sont écoutés par 44% des interviewés, un chiffre qui monte à 70% chez les plus jeunes (tranche d'âge 18/34). Même avec le retour à la pleine mobilité, vous continuerez à les écouter parce qu'ils sont "courts mais intéressants", accessibles partout (43%), "je peux les écouter pendant que je fais autre chose" (47%). Par ailleurs, l'écoute de podcasts agit comme un moteur de culture et d'échange : en effet, 85% des personnes interrogées sont enclines à approfondir les sujets entendus, 75% ont tendance à favoriser le partage en famille, entre amis, collègues, les 69% chercher et acheter des livres qui traitent du sujet qu'ils écoutent.
"La recherche menée par Intesa Sanpaolo avec Ipsos - commente Fabrizio Paschina, directeur exécutif de la communication et de l'image d'Intesa Sanpaolo - indique clairement que le numérique, après le boom initial lié au confinement, est désormais une opportunité extraordinaire à part entière d'accéder à la culture offre , car elle permet d'élargir l'audience à de nouveaux utilisateurs et de toucher même les plus jeunes".
En ce qui concerne le livre, se sont maintenus et ont même progressé, quoique de seulement 0,3 % en 2020, en ce qui concerne les ventes de livres imprimés dans les circuits commerciaux (librairies indépendantes et chaînes, librairies en ligne et grande distribution), tandis que les livres électroniques et les livres audio ont augmenté de 43 %. Compte tenu des difficultés des bibliothèques physiques, les ventes en ligne ont été le moteur, comme en témoigne également la composition différente du chiffre d'affaires des éditeurs : en 2019, 45 % d'entre eux réalisent plus de 21 % de leur chiffre d'affaires sur les ventes en ligne ; à la fin de 2020, le pourcentage était passé à 54 %. La croissance s'est également poursuivie en 2021 : de janvier à mai, les ventes se sont élevées à 591 millions d'euros, en hausse de 47 % par rapport à 2020 et de 19 % par rapport à 2019. Un lecteur sur quatre a augmenté ses achats de livres en 2020.
Intéressant de voir les raisons de cette question de culture et de lecture. 31% des lecteurs (l'univers de référence est celui des 15-75 ans) déclarent lire plus parce qu'ils voulaient passer plus de temps à lire (53%), parce qu'ils veulent articuler leur alimentation culturelle au-delà des séries TV (22%) , mais surtout parce qu'il a découvert une offre et de nouvelles propositions. Ils lisent davantage parce qu'ils ont commencé à acheter dans des librairies en ligne et ont trouvé des titres et des auteurs qu'ils n'avaient pas trouvés ou qu'ils ne connaissaient pas auparavant (14 %), parce que les éditeurs interceptent leurs besoins de lecture (13 %), pour explorer des sujets d'actualité (5 %), parce qu'ils se créent un réseau de relations hors réseaux sociaux (9 %), parce qu'ils ont découvert les ebooks, qui sont devenus un élément permanent de leur régime de lecture (9 %).
