Ils ont vendu +30% de climatiseurs portables et +6,7% de fixes (source GFK) mais les ventes sont à perte, avec près de la moitié des collectes attendues. Les prix chutent de façon vertigineuse, sans même que les clients ne le demandent. Entre promotions folles, achats inconsidérés de mauvais appareils chinois (ça ne coûte rien, ça ne refroidit pas, ça casse tout de suite, pas d'assistance) importés par des trafiquants avec des parts de marché, les revendeurs de les appareils électroménagers perdent rapidement des revenus, des marges et du chiffre d'affaires. Et l'image. Malgré un été doré comme celui-ci, comme en témoignent les données que GFK , et malgré la demande du marché. Et lorsque les données d'août arriveront (bientôt), les opportunités manquées seront encore plus évidentes. Une fois les stocks épuisés, beaucoup ont continué à faire des promotions, une tactique qui touche tous les secteurs, même les réfrigérateurs qui, malgré une demande très forte et l'augmentation des ventes unitaires, les "commerçants" les vendaient à des prix toujours plus bas, à perte. Voici les données qui confirment cette tactique autodestructrice.
Très forte demande, mais les prix baissent
GFK a publié les chiffres des ventes de climatiseurs de janvier à juillet 2017 sur la même période en 2016 et, comme on pouvait s'y attendre, les chiffres sont très différents de l'année dernière où il y avait une baisse de 21,8 % des quantités pour les portables et pour le total d'environ 6 %. La même période de 2017 a connu une envolée, due à la chaleur africaine en juin et juillet, de 30,2% pour les achats de terminaux (la majorité des ventes, étant le fixe vendu par le canal installateur) mais divisée par deux en valeur (+15,8 %). La progression des ventes de climatiseurs fixes s'est établie à 6,7% en unités alors qu'en valeur elle a enregistré -2,3%. Selon GFK, l'évolution du prix moyen, malgré une demande très dynamique, a enregistré une baisse totale de près de 10%, répartie comme suit : -8,4% pour les lignes fixes et -11,1% pour les portables. Quel coup! Et avec une réduction de 50 euros pour chaque ticket de caisse passé de 450 à un peu plus de 400 euros.
Un millier de magasins fermés en dix ans
"Il y a clairement une érosion des prix moyens pour les deux catégories, tant pour les téléphones fixes que pour les ordinateurs portables - a déclaré un porte-parole de GFK à Firstonline, en raison de multiples facteurs tels que : les activités promotionnelles, l'importance accrue du canal en ligne, l'entrée de nouveaux acteurs à faible terminaux et, plus généralement, une baisse générique du prix moyen chez la quasi-totalité des concurrents du marché ». Derrière ce commentaire autoritaire, il y a en réalité l'image d'une énième débâcle, d'une énième perte de recettes et de valeur pour le commerce. Laquelle a perdu, rien qu'en ce qui concerne les points de vente organisés en groupements et chaînes (un peu plus de 50 % du total), près d'un millier de magasins, passant d'environ 2800 2008 en 2000 à un peu plus de XNUMX XNUMX actuellement. Une vente au détail qui a encore une fois imité la célèbre scène de Tafazzi interprétée par Aldo, Giacomo et Giovanni, le classique italien qui se fait mal. Très mauvais.
