Spectacle vivant, édition, musées, productions cinématographiques et vidéo. Le secteur des entreprises culturelles et créatives est un secteur dynamique qui emploie 830.000 3,6 personnes, soit XNUMX% des salariés nationaux et que le Bureau de la Recherche Intesa Sanpaolo avec Mediocredito Italiano ont décidé de passer sous l'objectif. L'enquête, réalisée au cours de la période février-mars 2019, a impliqué 119 réalités et a été rendue possible également grâce à la collaboration du Fondation Fitzcarraldo et certaines des principales associations professionnelles du secteur (AESVI, AGIS Lombardia, AIE, Federculture et Federvivo).
Les résultats sont significatifs. En effet, parmi les entreprises interrogées il ressort que les82,4% déclarent avoir réalisé des investissements au cours des 3 dernières années et, parmi ces entreprises, environ un tiers déclarent l'avoir fait de manière majeure. Les investissements concernent principalement les nouveaux produits et le marketing pour les entreprises créatives, tandis que les entreprises culturelles orientent leurs investissements vers la digitalisation des activités et le redéveloppement des structures.
Le secteur s'avère également traversé par un fort dynamisme à tel point que plus de la moitié des entreprises s'attendent à une augmentation de leurs activités à l'horizon 2019-2020 et plus de 60% déclarent qu'elles vont investir, notamment en communication et marketing. La présence d'un capital humain qualifié et l'innovation (à la fois de produit et technologique) sont reconnues comme fondamentales pour déterminer la performance du secteur.
Cependant, la question des ressources financières est centrale. En effet, s'il est vrai que 67,2% déclarent leur intention de faire des investissements également dans les 3 prochaines années et 28,8% de manière significative, plus de la moitié des entreprises ont recours au financement bancaire, surtout au crédit moyen-long terme pour développer l'entreprise. Les entreprises « demandent » des instruments financiers adéquats et des interlocuteurs qualifiés capables de comprendre leurs spécificités.
« Les entreprises culturelles et créatives représentent un moteur fondamental – précise-t-il donc Gregorio De Felice, économiste en chef d'Intesa Sanpaolo – tant pour l'impact direct sur l'emploi, en moyenne plus jeune et plus qualifié, que pour la contribution à la capacité d'innovation et de création et à la cohésion sociale. C'est pourquoi nous avons voulu mieux explorer ce monde complexe et varié." « Dans leur développement cependant, l'incertitude des contributions publiques pèse lourdement pour les entreprises culturelles et de manière plus transversale, le poids de la bureaucratie et la difficulté d'accès aux ressources. Le manque de financement se fait particulièrement ressentir avec un contexte complexe de menaces et d'opportunités dans lequel les habitudes culturelles et les modes d'utilisation des biens et services culturels et créatifs évoluent profondément », conclut-il. Stefano Firpo, directeur général de Mediocredito Italiano.
Le segment analysé est intéressant en ce sens que la moitié des entreprises sont nées après 2000 et sur l'échantillon total, 29 % sont des startups, 23 % sont de nouvelles entreprises, 16 % sont de jeunes entreprises et seulement 13 % sont des entreprises matures, tandis que 18 % sont des entreprises historiques. Les entreprises culturelles utilisent plus les fonds et les contributions publiques que les créatives, mais cette source même de financement s'avère de plus en plus incertaine et onéreuse en raison des procédures bureaucratiques requises et de la rareté des canaux de financement. La dette bancaire prend un poids significatif le poids des mécénats et des contributions aux projets est également en croissance.
