Les bruits de la guerre se faisaient entendre de loin : la collision frontale est sur le point de commencer entre les mondes du cinéma, de la télévision et d'Internet. Hier, le ministre de la culture, Alberto Bonisoli, a déclaré : "Aujourd'hui, je m'apprête à signer le décret qui réglemente les fenêtres sur la base duquel les films devront d'abord sortir en salles et ensuite sur autant de plateformes que vous le souhaitez. Je pense qu'il est important de faire en sorte que ceux qui gèrent un cinéma soient à l'aise de pouvoir programmer des films sans qu'ils soient disponibles sur d'autres plateformes en même temps". Elle a été interprétée par certains comme une déclaration de belligérance, notamment contre Netflix et Amazon Prime qui gagnent progressivement en popularité parmi les téléspectateurs de divers types dans notre pays également.
En réalité, l'initiative du ministre fait référence à un arrêté d'application de la loi en faveur du cinéma de 2016 qui définissait « L'intervention publique en faveur du cinéma et de l'audiovisuel pour garantir le pluralisme de l'offre cinématographique et audiovisuelle et favoriser la consolidation de l'offre nationale ». l'industrie cinématographique dans ses différents secteurs également par le biais d'instruments de soutien financier ». Le fait est que, suite également à des pressions exercées à divers endroits par les principaux acteurs du domaine, la disposition a été lue dans une clé anti-streaming. Sur le fond, la disposition ne s'adresse qu'à la production nationale intéressée par l'utilisation des différents soutien financier et dégrèvement fiscal, pour l'obtenir il faut d'abord passer par un certain nombre de jours en salles (plus de 100) ou 60 jours si le film est distribué dans au moins 80 salles.
Cependant, il faut se rappeler que le champ de bataille est depuis longtemps préparé pour accueillir les prétendants. Il y avait d'abord la forte polémique au Festival de Cannes, lorsque les films de production Netflix non encore sortis en salles ne sont pas admis en compétition. Puis, en juin, lors de l'Assemblée générale de Mediaset, le président Felice Confalonieri et le PDG, Pier Silvio Berlusconi, ont annoncé l'idée de donner vie à un projet européen de plate-forme commune capable de traiter l'avancée agressive de divers concurrents sur le haut débit. Puis, en septembre, a eu lieu la Mostra de Venise, où la question de la distribution dans les salles plutôt que celle du réseau d'opérations cinématographiques a occupé le devant de la scène : Netflix a non seulement participé mais a également remporté d'importantes récompenses.
Le principe qui a été affirmé est qu'un film s'apprécie ou non par rapport à sa qualité, son contenu, et non par rapport aux modalités de sa diffusion. Comme l'a déclaré Antonio Morabito, le directeur de Pardonne-nous nos dettes, d'abord sorti en ligne et plus tard dans les salles, "J'ai mis le fait d'être distribué dans 190 pays en 22 langues d'un côté de la balance avec leur enthousiasme à soutenir un film qui a une forte valeur politique et de l'autre la non-séance et je n'avais aucun doute". Le thème est exactement celui-ci : comment faire face à l'hémorragie des spectateurs des cinémas ?
Les données, le nombre de billets vendus au box-office, dans la plupart des pays "cinématographiquement avancés" parlent d'eux-mêmes : le public déserte peu à peu le grand écran au profit du streaming, du visionnage personnel, privé. Cela vaut tant pour le contenu (voir toutes les productions en série à grand succès mondial) que pour les modalités d'utilisation. Le film peut être visionné où, quand et autant que vous le souhaitez, sur n'importe quel appareil portable ou fixe et, disons-le, à un coût bien moindre. En effet, comparé à un coût moyen de 6 euros pour un billet, un abonnement à une très grande bibliothèque se paie un peu plus cher.
Les fans du grand écran sont comme ceux qui préfèrent un journal imprimé à un journal en ligne. Les deux mondes peuvent coexister, on ne sait pas encore pour combien de temps, mais le terrain de la trêve et de la coexistence pacifique n'est que de qualité. Le marché, comme toujours, jouera son rôle et permettra de décider de quel côté on peut enterrer la hache de guerre.
