Contrairement à ce qui se passe dans les principales économies mondiales, l'état de santé de la presse écrite est excellent au Brésil, où la diffusion continue d'augmenter malgré la crise économique. Les éditeurs de journaux, cependant, disent qu'ils doivent s'assurer qu'ils fournissent aux lecteurs une analyse plus approfondie et des perspectives plus larges afin de fidéliser les lecteurs.
En moyenne, le tirage quotidien des journaux a augmenté de 2,3 % à 4,5 millions d'exemplaires au cours des six premiers mois de l'année, selon les données fournies par l'Institut de vérification de la circulation (IVC). La publicité est également en hausse, contrairement à la plupart des pays développés où les tarifs sont en baisse et où la publicité migre de plus en plus vers le Web. La publicité sur Internet, cependant, se développe plus rapidement que la publicité imprimée et devrait la dépasser d'ici 2015, selon Wark International Ad Forecast. Pour l'instant, le chiffre d'affaires de la publicité dans la presse écrite est égal à 1,62 milliard de dollars (données 2010) contre 608 millions réalisés sur Internet.
Même si la presse s'en sort mieux que dans d'autres pays d'Amérique du Nord ou d'Europe, les dirigeants des principaux journaux ont déclaré qu'ils devaient revoir leurs stratégies s'ils voulaient continuer à croître. "Compte tenu de l'avalanche de nouvelles provenant d'autres plateformes - explique par exemple Ascanio Seleme, directeur de "O Globo" - nous devons fournir aux lecteurs plus d'analyses et d'idées si nous voulons gagner le défi avec le web".
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