Le Brésil grandit, les Brésiliens s'enrichissent. Selon les données d'une agence française d'ici 2014 la classe moyenne représentera 60% de la population du pays de l'or vert. Et nous savons que lorsque vous devenez riche, démontrer le saut de qualité à travers les marques, la mode et les bijoux est une étape obligatoire. Grâce à des données macroéconomiques surprenantes (en 2011, le PIB a augmenté de 3,5 % et est devenu le sixième puissance mondiale) a attiré les investissements directs étrangers, enregistrant une augmentation de plus de 200% par rapport à 2010 à 4,4 milliards de dollars - dont, cependant, l'Italie représente toujours une part de moins d'un point de pourcentage.
Le symbole le plus évident de ce succès est l'essor des centres commerciaux de luxe, notamment dans le sud-est du pays où se situent les villes de Sao Paulo et Rio de Janeiro. 95% des produits de luxe sont vendus dans le soi-disant Quadrilàtero do luxo, dont les 4 coins sont représentés par d'immenses centres commerciaux situés dans l'état de São Paulo. Un de ceux-là, Cité-jardin il s'étend sur 36 200 mètres carrés, compte près de 1600 boutiques, emploie plus de 11 30 personnes et est fréquenté par XNUMX millions de consommateurs chaque année, soit une moyenne de XNUMX XNUMX par jour. Il n'est donc pas surprenant que des marques telles que Vivienne Westwood, Jean Paul Gaultier, Calvin Klein, Tommy Hilfiger, collaborent avec des créateurs et stylistes locaux et tentent d'ouvrir leurs boutiques dans ces centres commerciaux.
Après la crise qui a débuté en 2008, les pays émergents sont devenus les protagonistes du marché du luxe. Mais le Brésil, contrairement aux autres Brics (Russie, Inde et Chine), enregistre un taux beaucoup plus élevé de consommatrices de produits de luxe. A tel point que 62% des ventes sur le marché sont constituées de parfums et de cosmétiques, et que les bijoux ne sont qu'en deuxième position. Par ailleurs, les produits haut de gamme reposent avant tout sur les Dinks – Double revenu sans enfants – ou jeunes couples sans enfants, beaucoup plus nombreux que dans les autres pays émergents. Mais une autre différence avec la Chine et l'Inde est la forte concurrence locale parmi laquelle plusieurs grandes marques se distinguent également à l'international. comme les frères Campana et H. Stern en joaillerie, ou le groupe Alpargatas, producteur des célèbres Havaianas. De plus, une semaine de la mode célèbre et consolidée est célébrée à Rio de Janeiro depuis plus de 20 ans.
De 2003 à 2011, le marché du luxe a augmenté, selon la Fondation Altagamma, de 45 % par an. Mais les grands noms du luxe se plaignent de droits trop élevés, d'une bureaucratie trop lente et de différences administratives entre les différents États. Mais la présidente Dilma Rousseff a besoin de ces revenus pour financer des investissements pour la Coupe du monde de 2014 et les Jeux olympiques de 2016.
en 2009 Pirelli fêté ses 80 ans d'activité industrielle, le groupe Fiat est le leader du marché automobile avec une part de 23% e Telecom Italie il le considère comme un terrain domestique en raison de l'importance des investissements et si en matière de mode, le Made in Italy reste un champion du monde, il y a toutes les bases pour renforcer les liens avec le Brésil.
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