Journée de réalisations sur le titre Mediaset, qui cédait en fin de matinée plus de deux points et demi à Piazza Affari. Les rapports de certains brokers avaient soutenu le rallye des dernières séances (+9% jeudi et +5,8% vendredi). De même, la flambée des ventes d'aujourd'hui a été déclenchée par une rétrogradation de la Deutsche Bank, qui a fait passer le jugement sur l'Alfa Romeo de "acheter" à "tenir", prédisant que le titre aurait besoin d'une "pause pour reprendre son souffle". Selon la banque allemande, les actions de Mediaset pourraient remonter, mais pas avant les élections de février.
Selon Deutsche Bank, la hausse de la valeur des actions, qui est passée de 1,4 à 2,1 euros depuis décembre, s'explique en partie par la réévaluation des participations dans Mediaset Espana et EI Towers, facteurs qui ont conduit la Banque à relever l'objectif de cours du groupe italien de 2 à 2,3 euros.
Parmi les scénarios qui laissent place à de nouvelles hausses figure la possibilité d'une partenariat pour Mediaset Premium, déjà au centre de nombreuses spéculations en 2012. Plusieurs groupes américains, en revanche, se sont récemment intéressés au secteur de la télévision européenne (Discovery en Italie, NewsCorp dans Sky Deutscheland, Time Warner dans Cme – Central European Media Enterprises).
Deutsche Bank parle aussi d'un avenir reprise du marché publicitaire et le fait que "la couverture est terminée, mais le découvert reste le plus élevé du secteur". Des changements qui ne sont pourtant pas encore à nos portes : « Les signaux sur la publicité de janvier ne laissent pas présager d'améliorations par rapport à la tendance du quatrième trimestre, avec Mediaset à -15 %/-20 % et les élections des 24-25 février des investissements encore plus lents, déprimant les résultats du premier trimestre.
